Per stabilire la propria presenza online la creazione del sito web è il primo passo da compiere. Fin qui tutti d’accordo. Ciò che spesso viene sottovalutato da molte aziende è l’attività più importante: mantenere costantemente aggiornato il proprio biglietto da visita online. Per capire al meglio quanto è importante l’aggiornamento del sito web vogliamo farti alcune domande. 

1. Cosa faresti se in piena estate entrassi in un negozio e ti accorgeresti che sugli scaffali è esposta solo merce autunnale?
2. Devi acquistare casa, ti rechi in agenzia e l’agente immobiliare ti accoglie in pigiama e con il volto stravolto. Come ti comporteresti?

Probabilmente la risposta che chiunque darebbe a queste domande è fuggire via a gambe levate. Un mancato aggiornamento del sito web porta i tuoi visitatori a fare lo stesso.

Il mancato aggiornamento del sito web: cosa comporta? 

I siti web aziendali aggiornati raramente (o quasi mai) parlano molto della tua azienda e comunicano all’utente che in quel momento sta navigando un elevato senso di trascuratezza, superficialità e mancata professionalità. Il mancato aggiornamento di un sito web resta bene impresso nella mente di un potenziale cliente che in quel determinato momento stava cercando un prodotto da acquistare. Ciò che viene danneggiata è la reputazione del brand. 

I contenuti aggiornati dei siti web corrispondono alla cordialità di un commesso all’interno di un punto vendita. Sarà capitato a tutti di non acquistare più in un determinato negozio a causa di un collaboratore aziendale non troppo simpatico. L’aggiornamento del sito web sporadico porta l’utente a non apprezzare un determinato brand influenzando sia i clienti già fidelizzati sia i nuovi clienti.

Gli utenti si informano prima sul tuo sito web

Oggi gli utenti prima di fare acquisti, soprattutto online, si aggiornano online partendo dal sito del brand a cui sono interessati. A dimostrarlo un’analisi condotta dall’Osservatorio Italiano su l’e-Business che sostiene che la maggior parte degli utenti in rete si dedicano all’info-commerce. Dalla valutazione dei dati emerge che: 

• il 60% dei visitatori si iscrive alla newsletter per ricevere promozioni, aggiornamenti e contenuti esclusivi
• il 69% degli utenti che raggiungono un sito aziendale resta in contatto con esso per ricevere aggiornamenti sui prodotti e i servizi offerti 

Come interpretare questi dati? 

Gli utenti ricercano le informazioni su prodotti e servizi sui siti aziendali e quando questi non risultano aggiornati portano ad un abbandono sia in termini di interesse, sia in termini di guadagno per l’azienda. Quando l’aggiornamento del sito è costante e pertinente il potenziale cliente coltiverà l’interesse su quel brand e sarà maggiormente motivato ad acquistare da esso. 

È evidente quindi che trascurare l’aggiornamento del proprio sito web porta l’utente a rivolgersi alla concorrenza.

 

L’aggiornamento del sito web fa bene all’indicizzazione

Nei paragrafi precedenti ci siamo soffermati sull’aspetto reputazionale che viene compromesso da un mancato aggiornamento dei contenuti. Non aggiornare i contenuti implica anche una mancata indicizzazione del sito web. 

Per migliorare il proprio posizionamento nella SERP, aggiornare i contenuti è indispensabile: più i contenuti sono freschi, più il numero di pagine si indicizzerà. L’inserimento di news e articoli blog agevola il posizionamento sui motori di ricerca rispetto alle parole chiave pertinenti e maggiore saranno le parole chiave indicizzate, maggiore sarà il traffico. 

Blog e SEO sono fondamentali e sono due aspetti che vanno da sempre (e per sempre) a braccetto soprattutto per papà Google che ha dichiarato, con i tanti aggiornamenti, di preferire contenuti sempre freschi ed aggiornati. 

 

Aggiornamento sito web: hai bisogno di un partner! 

Data l’importanza dell’aggiornamento del sito web spesso è fondamentale ricorrere ad agenzie e professionisti che si occupano di questo. Definire le keyword giuste, mantenere una certa costanza di pubblicazione, produrre contenuti interessanti e pertinenti, sono tutte attività che non si possono lasciare al caso o fare per passatempo; richiedono competenze e tempo. 

Il successo del tuo business dipende anche dal tuo sito web e se hai bisogno di supporto sull’aggiornamento dei contenuti, contattaci. 

La scrittura web ha delle regole precise e differenti rispetto all’offline. Possiamo considerare il seo copywriting come l’insieme di questi accorgimenti, necessari affinché il motore di ricerca ritenga il nostro testo meritevole di essere proposto tra i risultati delle ricerche.

Se sei un professionista del settore, le indicazioni che troverai di seguito ti saranno utili per avere delle conferme rispetto a come ti stai già muovendo o per avere nuovi spunti: non si finisce mai di imparare!

Se invece da imprenditore ti stai affacciando al mondo del seo copywriting in maniera curiosa ed interessata, per capire se lavorare su questo aspetto può rappresentare un miglioramento in chiave di posizionamento online della tua azienda, quella che otterrai sarà una sorta di cartina al tornasole da utilizzare per creare o mettere appunto la tua strategia di content marketing.

Seo copywriting, che cos’è 

Quando si scrive per il web, l’obiettivo del copy è duplice:

• creare testi in grado di intercettare il search intent dell’utente e di farlo in modo originale, piacevole, coinvolgente
• ottimizzare il contenuto in maniera tale da garantire un buon posizionamento nella SERP

Il seo copywriting tiene conto di entrambe le necessità, visto che anche la capacità di rispondere alle richieste dell’utente viene valutata da Google tra i parametri che concorrono a posizionarci più in alto o più in basso nella SERP.

Tuttavia lavorare ad un’ottimizzazione in chiave Seo dei contenuti, significa tenere in conto tutta una serie di accorgimenti tecnici che solo marginalmente hanno a che fare con la scrittura creativa di un contenuto.

Che cos’è quindi il Seo copywriting in una definizione?

Un particolare tipo di scrittura che mira a realizzare un testo gradevole e leggibile, di elevato interesse per l’utente ed originale, che rispetti al tempo stesso specifici parametri tecnici utilizzati dall’algoritmo di Google per posizionare un determinato contenuto nella SERP.

Come si costruisce un testo Seo oriented

Se stai per metterti a scrivere un testo per il web o se hai davanti un contenuto che qualcuno sta sottoponendo alla tua approvazione prima di pubblicarlo online, questi sono i parametri a cui far riferimento:

1. keyword

quali sono le parole che l’utente potrebbe digitare se è alla ricerca dell’argomento del tuo articolo? E, tra queste, qual è la più cercata? Per avere un’informazione precisa sul trend di ricerca, è opportuno dotarsi di strumenti a pagamento che ti restituiscano statistiche precise. In alternativa potresti utilizzare Google Trends.

2. tag title e meta description

il tuo articolo dovrà avere un tag title – con la parola chiave all’inizio ed un numero di caratteri compreso tra 65 e 70 – ed una meta description, con una lunghezza massima di 160 caratteri. Tag title e description sono le indicazioni che vengono visualizzate sul motore di ricerca quando il contenuto da te pubblicato viene mostrato tra i risultati di ricerca degli utenti.

3. struttura dell’articolo

Google analizza anche come è scritto tecnicamente il tuo articolo. Dovrà avere un titolo H1, un sottotitolo H2 e un titolo per ogni paragrafo H3. H1 ed H2 devono contenere la parola chiave.

4. le immagini

sicuramente inserirai delle immagini a corredo del tuo articolo. In quella che scegli come immagine primaria, dovrai inserire la keyword sia nell’attributo alt che nel nome del file.

5. la formattazione

importante infine è anche utilizzare in maniera intelligente i grassetti per dare rilevanza a parole e concetti che possano rappresentare qualcosa di immediato interesse per chi ti sta leggendo. Particolarmente apprezzati sono anche elenchi puntati, link interni ed esterni (specie se verso siti autorevoli in materia).

LEGGI ANCHE: Parole chiave LSI: quando contano nella SEO?

Perché scegliere di affidarsi ad un professionista

Se il Seo copywriting è il tuo settore d’azione, la tua lettura potrebbe anche concludersi qui!

Altrimenti potrebbe esserti altrettanto utile capire perché decidere di affidarsi ad un professionista sia la scelta migliore se vuoi fortificare la tua presenza online, guadagnando posizioni nella SERP e, di conseguenza, portando più potenziali clienti al tuo sito.

L’algoritmo di Google cambia costantemente e non è detto che ciò che è vero oggi, lo sia anche tra un mese. Il tuo core business non è sicuramente il Seo copywriting e quindi non è detto che tu debba essere costantemente informato su tutto.
Tenerti al passo significherebbe togliere tempo al tuo lavoro.

Tra gli accorgimenti tecnici di cui ti ho parlato sopra, c’era la giusta scelta della keyword. Non puoi farla “a sentimento”: devi avere uno strumento che ti permetta di analizzare dati di ricerca, termini utilizzati dai competitors, parole chiave correlate.
Sarebbe un investimento inutile, dato che, ancora una volta, non è il seo copywriting il tuo focus professionale.

Ultimo, ma non meno importante, devi monitorare tutto ciò che fai e controllare l’andamento del tuo sito, il modo in cui i contenuti si posizionano nella SERP, i trends legati alle parole chiave. L’attività di analisi è molto importante.

Una Seo copywriting agency ha la forza e le competenze giuste per occuparsi di tutti questi dettagli.

Vuoi che entri ancora più nello specifico? Contattaci ed avrai a disposizione un copywriter Seo in grado di rispondere ad ogni tua domanda e di creare i testi perfetti per posizionarti in modo ottimale nei motori di ricerca.