Quanto contano le parole chiave LSI nella SEO? Questa domanda rimbalza nei blog di settore e nelle riunioni di esperti marketer, ma prima di cercare di dare una risposta a questo annoso dubbio dobbiamo capire cosa sono le parole chiave LSI e come le giudica Google.

Solo soffermandosi su alcuni punti comprenderemo perché c’è chi sostiene che queste parole siano fondamentali per la corsa al primo posto sulle ricerche sui motori e chi, al contrario, dice che non esiste nemmeno un algoritmo che le prende in considerazione. Con questo articolo cercheremo di fare un po’ di chiarezza.

Cosa significa LSI e cosa sono queste keyword?

Innanzitutto, LSI è un acronimo: le tre lettere stanno per Latent Semantic Indexing, ovvero indicizzazione semantica latente.

È importante notare una cosa evidente ma che potrebbe comunque sfuggire: la definizione fa riferimento all’indicizzazione di un contenuto da parte del motore di ricerca attraverso l’analisi della semantica latente.

Quindi, per determinare al meglio il posizionamento della pagina web, l’algoritmo di Google non solo sarebbe capace di analizzare la parola chiave principale inserita in un testo e le relative keyword secondarie, ma sonderebbe anche il contesto attorno ad esse.

In base a questa interpretazione potremmo quindi dire che le parole LSI siano semanticamente collegate all’argomento trattato nel testo senza essere sinonimi della keyword principale.

Esse sono gruppi di parole o di frasi che hanno una relazione con la parola principale utilizzata per dire al motore di ricerca qual è il focus del contenuto, e che aiutano la mente digitale a inquadrare meglio il topic.

Le LSI keyword vengono utilizzate dall’algoritmo per uscire dalle ambiguità tipiche del linguaggio umano e, di conseguenza, sono necessarie per dare all’utente la risposta più attinente alla query che ha formulato sul motore di ricerca.

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Esempi di parole chiave LSI

Un esempio efficace per spiegare cosa sono le parole chiave LSI è la parola inglese per finestre, ovvero “Windows”.

Se proviamo a metterci nei panni di Google che legge nell’H1 del contenuto questa parola possiamo immaginare che deve capire in modo chiaro se si stia parlando dell’infisso, o del software informatico che tutti conosciamo.

Se “Windows” è la nostra keyword principale, a fare la differenza nel dare un senso al contenuto saranno parole semanticamente vicine all’uno o all’altro contesto:

• door, glass, cage, open
• Bill Gates, software, personal computer, Microsoft 

Questo esempio di LSI è elementare, ma basti pensare a termini ancora più versatili agli occhi del motore di ricerca, per capire quanto possano essere utili le parole che mettono a fuoco il contesto in cui esse vengono utilizzate.

In italiano potremmo prendere in considerazione il termine “gomma” per capire quanto potrebbe essere ambiguo se isolato e quanto diventi riconoscibile se associato, ad esempio, a “automobile”, “matita”, oppure “scarpa”.

Le LSI secondo Google

Fino ad ora le LSI sembrano davvero necessarie al motore di ricerca per funzionare con efficienza. Ma il problema sta proprio in ciò che viene dichiarato dall’interno di Google. John Mueller, Webmaster Trends Analysts di Google, nel 2019 ha dichiarato su Twitter:

“Non esistono parole chiave LSI — chiunque dica il contrario si sbaglia, mi dispiace.”

Questo perché il concetto di Latent Semantic Indexing è da considerarsi obsoleto, per un’intelligenza artificiale come Google, che si evolve ogni giorno.

Questa metodologia infatti venne utilizzata agli albori di Google per eludere il problema del keyword stuffing, ma ora sembra un sistema superato, visto l’avanzamento dell’algoritmo nella comprensione dei testi.

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Perché creare contenuti con parole chiave LSI?

A questo punto, avendo compreso le due posizioni, è ora di mettere un attimo da parte l’ambito dell’ottimizzazione tecnica, per concentrarci sul senso della produzione di testi.

Chi scrive contenuti sul web o che si occupa di content marketing sa bene che riconoscere il Latent Semantic Indexing come un concetto attorno al quale costruire i contenuti è fondamentale.

Questo perché, nonostante sembri lontano il periodo del keyword stuffing, alle volte si può cadere nell’errore di pensare che una parola chiave inserita nel titolo e diverse volte nel corpo del testo sia sufficiente per rendere noto il topic a Google e all’utente.

A nostro avviso, la keyword principale è il soggetto in primo piano del contenuto, ma i sinonimi, le keyword correlate e le parole LSI sono ciò che rendono nitido lo sfondo e, quindi, aumentano il valore del testo donandogli chiarezza e completezza.

Rendere esplicito il contesto aiuta il motore di ricerca a capire se il contenuto è giusto per la query digitata o dettata a voce dall’utente.

Quindi, potremmo dire: le LSI sono inutili ai fini della ricerca, ma perché portarsi sfortuna da soli?

Oggi 30 settembre ricorre la Giornata mondiale del copywriter, e in occasione di questo evento offriamo un consiglio molto utile per chi deve gestire il compito annoso di sfruttare i cosiddetti pain point nel proprio copy, prendendo spunto da questo articolo molto interessante su Pennamontata.

Se ti stai chiedendo cos’è un pain point, proveremo a spiegartelo con un esempio figurato: hai presente quando qualcuno ha dei forti dubbi su un servizio o su un lavoro, e mostra reticenza?

Nel gergo del marketing quel dubbio si chiama appunto pain point, il punto dolente.

I pain point sono ciò che cercano i clienti ideali:

• bisogni
• preoccupazioni
• problemi
• desideri
• brama

Per scoprire come sfruttarli per il tuo lavoro di copywriting, puoi usare diversi strumenti. Ma prima di tutto devi scoprirli: una volta scoperti, puoi utilizzarli nel tuo copy per convincerli che hai i mezzi migliori per curare il loro “dolore” con i tuoi servizi.

 

Cosa sono i pain point nello specifico?

Per comprendere invece empiricamente cos’è un pain point ti faccio un esempio.

Il testo della landing page del servizio Stores di Amazon riporta che per aprire un negozio virtuale su Amazon “non è necessaria nessuna esperienza di programmazione”.

Ciò che il copy riporta non è casuale: una delle difficoltà maggiori di chi si approccia ai servizi online è quello di avere uno spazio da dover personalizzare spesso limitato dalla costruzione con linguaggi di programmazione, oggettivamente complessi anche per chi non è alle prime armi.

Il pain point quindi viene sfruttato per comunicare che questa “barriera” non esiste, e il servizio è di facile accesso a tutti.

E ancora, più in basso, troviamo l’indicazione che “non occorre fare pubblicità su Amazon per creare uno store”.

Come sopra, il copy comunica al cliente che non desidera spendere ulteriori soldi che può aprire comodamente un negozio virtuale sulla piattaforma, senza costi aggiuntivi per la pubblicità. Il brand ha quindi individuato un potenziale problema del cliente ideale, e lo ha “sollevato” dal pensiero con un copy diretto ed efficace.

LEGGI ANCHE: Il viaggio dell’eroe e come sfruttare gli archetipi nel copywriting.

Rilevare i pain point del cliente

I “punti dolenti” possono fare la differenza tra il successo o il fallimento di un prodotto o servizio.

Sono problemi stratificati e, proprio per questo, è fondamentale scavare a fondo ed eseguire un’analisi precisa al fine di individuarli.

Questi possono variare a seconda del cliente e del suo approccio al prodotto. Esistono diversi metodi per individuarli e selezionarli:

La tabella CBP

La tabella è l’acronimo di:

• caratteristiche
• benefici
• punti dolenti

Per ogni caratteristica del tuo prodotto, devi trovare il beneficio associato e il punto dolente che il beneficio risolverà.

La “mappa dell’empatia”

La cosiddetta “mappa dell’empatia” è uno strumento creativo che ti permette di conoscere in modo semplice il tuo cliente ideale, ideata nel libro “Creare modelli di business”. Nella mappa ci sono quattro quadranti suddivisi in “Pensare”, “Vedere”, “Fare” e “Sentire”. In poche parole, la mappa dell’empatia ci aiuta a “entrare nella testa” del nostro cliente ideale e conoscere a fondo di cosa ha bisogno. Rispondendo alle domande giuste, approfondiremo il suo pensiero, la sua mentalità e il suo modo di vedere il mondo e di fare le cose.

Ricerca e sondaggi

Sai di quali argomenti parla il tuo cliente ideale? Fortunatamente, grazie a Internet e i social network puoi trovare i tuoi potenziali clienti nei gruppi, nei forum o nei commenti che fanno sul tuo blog o in altri blog simili, e avere un’idea.

Avrai a disposizione una grande quantità di informazioni che ti permetteranno di conoscere le esigenze, i gusti, le preoccupazioni e i desideri di persone reali che potrebbero essere tuoi clienti.

Oppure puoi fare un sondaggio su quelle piattaforme con domande profonde che attirino i sentimenti del tuo pubblico.

Insomma, come avrai capito è importante cercare di rispondere al maggior numero di pain point in maniera efficace.

Ma come si applica tutto questo al copywriting? Vediamolo insieme.

 

Come sfruttare i pain point nel copywriting

Utilizzare i pain point nelle landing page

I copy delle landing page sono palestre ideali per imparare: trova un problema, offri una soluzione, ovvero la formula alla base di molte landing page. Guarda per esempio la landing page di Amazon menzionata prima: il testo fa sempre riferimento a elementi come semplicità, velocità e accessibilità, tutte caratteristiche che rispondono ai pain point di chiunque abbia a che fare con le vendite online, tutti i giorni.

Una volta individuato il problema, dobbiamo capire come e dove metterlo in evidenza e scegliere come comunicarlo a seconda:

• di quanto il pain point sia legato alla promessa del prodotto/servizio;
• della rilevanza del pain point per il pubblico di riferimento.

 

Pain point per il naming

Ricorda che anche quando lavoriamo sulla creazione di nomi per brand o prodotti/servizi possiamo rispondere ai punti dolenti della nostra audience ideale.

In particolare a quei problemi che hanno a che fare con la produttività, come può essere lo spreco di tempo o, in generale, la rapidità nel raggiungimento di un obiettivo. Ecco alcuni esempi:

• CasaFacile.it
• Subito.it
• Trovaprezzi.it
• ProntoPro.it
• MutuiOnline.it

 

Sfruttare i pain point per SEO copywriting e content marketing

Dove possiamo trovare i pain point a cui dare risposta? Nelle cosiddette keyword a coda lunga e nelle domande che le persone pongono al motore di ricerca. Ci sono vari strumenti per individuarle, ma una grande mano ce la dà già Google:

• con Google Suggest, ovvero i suggerimenti che compaiono quando digitiamo la nostra query;
• nei box “Le persone hanno chiesto anche” (o People Also Ask) dove compaiono domande relative a un certo tema;
• con le ricerche correlate che compaiono alla fine della SERP.

Ora che conosci come sfruttare i pain point per il tuo copywriting, non ti resta che scrivere la “prescrizione giusta” per i dolori dei tuoi potenziali clienti!

La scrittura web ha delle regole precise e differenti rispetto all’offline. Possiamo considerare il seo copywriting come l’insieme di questi accorgimenti, necessari affinché il motore di ricerca ritenga il nostro testo meritevole di essere proposto tra i risultati delle ricerche.

Se sei un professionista del settore, le indicazioni che troverai di seguito ti saranno utili per avere delle conferme rispetto a come ti stai già muovendo o per avere nuovi spunti: non si finisce mai di imparare!

Se invece da imprenditore ti stai affacciando al mondo del seo copywriting in maniera curiosa ed interessata, per capire se lavorare su questo aspetto può rappresentare un miglioramento in chiave di posizionamento online della tua azienda, quella che otterrai sarà una sorta di cartina al tornasole da utilizzare per creare o mettere appunto la tua strategia di content marketing.

Seo copywriting, che cos’è 

Quando si scrive per il web, l’obiettivo del copy è duplice:

• creare testi in grado di intercettare il search intent dell’utente e di farlo in modo originale, piacevole, coinvolgente
• ottimizzare il contenuto in maniera tale da garantire un buon posizionamento nella SERP

Il seo copywriting tiene conto di entrambe le necessità, visto che anche la capacità di rispondere alle richieste dell’utente viene valutata da Google tra i parametri che concorrono a posizionarci più in alto o più in basso nella SERP.

Tuttavia lavorare ad un’ottimizzazione in chiave Seo dei contenuti, significa tenere in conto tutta una serie di accorgimenti tecnici che solo marginalmente hanno a che fare con la scrittura creativa di un contenuto.

Che cos’è quindi il Seo copywriting in una definizione?

Un particolare tipo di scrittura che mira a realizzare un testo gradevole e leggibile, di elevato interesse per l’utente ed originale, che rispetti al tempo stesso specifici parametri tecnici utilizzati dall’algoritmo di Google per posizionare un determinato contenuto nella SERP.

Come si costruisce un testo Seo oriented

Se stai per metterti a scrivere un testo per il web o se hai davanti un contenuto che qualcuno sta sottoponendo alla tua approvazione prima di pubblicarlo online, questi sono i parametri a cui far riferimento:

1. keyword

quali sono le parole che l’utente potrebbe digitare se è alla ricerca dell’argomento del tuo articolo? E, tra queste, qual è la più cercata? Per avere un’informazione precisa sul trend di ricerca, è opportuno dotarsi di strumenti a pagamento che ti restituiscano statistiche precise. In alternativa potresti utilizzare Google Trends.

2. tag title e meta description

il tuo articolo dovrà avere un tag title – con la parola chiave all’inizio ed un numero di caratteri compreso tra 65 e 70 – ed una meta description, con una lunghezza massima di 160 caratteri. Tag title e description sono le indicazioni che vengono visualizzate sul motore di ricerca quando il contenuto da te pubblicato viene mostrato tra i risultati di ricerca degli utenti.

3. struttura dell’articolo

Google analizza anche come è scritto tecnicamente il tuo articolo. Dovrà avere un titolo H1, un sottotitolo H2 e un titolo per ogni paragrafo H3. H1 ed H2 devono contenere la parola chiave.

4. le immagini

sicuramente inserirai delle immagini a corredo del tuo articolo. In quella che scegli come immagine primaria, dovrai inserire la keyword sia nell’attributo alt che nel nome del file.

5. la formattazione

importante infine è anche utilizzare in maniera intelligente i grassetti per dare rilevanza a parole e concetti che possano rappresentare qualcosa di immediato interesse per chi ti sta leggendo. Particolarmente apprezzati sono anche elenchi puntati, link interni ed esterni (specie se verso siti autorevoli in materia).

LEGGI ANCHE: Parole chiave LSI: quando contano nella SEO?

Perché scegliere di affidarsi ad un professionista

Se il Seo copywriting è il tuo settore d’azione, la tua lettura potrebbe anche concludersi qui!

Altrimenti potrebbe esserti altrettanto utile capire perché decidere di affidarsi ad un professionista sia la scelta migliore se vuoi fortificare la tua presenza online, guadagnando posizioni nella SERP e, di conseguenza, portando più potenziali clienti al tuo sito.

L’algoritmo di Google cambia costantemente e non è detto che ciò che è vero oggi, lo sia anche tra un mese. Il tuo core business non è sicuramente il Seo copywriting e quindi non è detto che tu debba essere costantemente informato su tutto.
Tenerti al passo significherebbe togliere tempo al tuo lavoro.

Tra gli accorgimenti tecnici di cui ti ho parlato sopra, c’era la giusta scelta della keyword. Non puoi farla “a sentimento”: devi avere uno strumento che ti permetta di analizzare dati di ricerca, termini utilizzati dai competitors, parole chiave correlate.
Sarebbe un investimento inutile, dato che, ancora una volta, non è il seo copywriting il tuo focus professionale.

Ultimo, ma non meno importante, devi monitorare tutto ciò che fai e controllare l’andamento del tuo sito, il modo in cui i contenuti si posizionano nella SERP, i trends legati alle parole chiave. L’attività di analisi è molto importante.

Una Seo copywriting agency ha la forza e le competenze giuste per occuparsi di tutti questi dettagli.

Vuoi che entri ancora più nello specifico? Contattaci ed avrai a disposizione un copywriter Seo in grado di rispondere ad ogni tua domanda e di creare i testi perfetti per posizionarti in modo ottimale nei motori di ricerca.