La chiave per creare un brand naming che riassuma la mission, i valori e l’identità del tuo marchio è adottare un approccio ponderato. In questo post, esploreremo ciò che rende grande un marchio e come inventare qualcosa di straordinario per la tua azienda.

Brand naming: perché è importante?

Un buon nome di marca si presta alla corporate identity. Il nome di una persona famosa, ad esempio, rappresenta un’idea di chi è e cosa fa. 

Quando prendi in mano un libro scritto da “Stephen King”, conosci il genere ancor prima di leggere la quarta di copertina.

I nomi dei marchi funzionano in modo simile. Prendi Apple, per esempio. Prima di guardare un prodotto Apple, puoi già prevedere quale sarà l’estetica.

Come creare un brand efficace

Non esiste una formula magica per creare un naming forte, ma puoi seguire questi passaggi per realizzarne uno efficace:

Rendilo memorabile 

Ripetere suoni con rime o usare termini incisivi e composti da una sola sillaba farà sì che il nome del tuo brand rimanga impresso nella mente (es. Coca-Cola). 

Altre aziende usano gli acronimi con buoni risultati perché sono brevi, dolci e semplici. (es. AT&T).

Fonte: Unsplash 

Usa un’ortografia e una pronuncia semplici

Un buon nome di marca dovrebbe essere facile da comunicare, verbalmente o per iscritto. I nomi goffi, complicati o difficili da pronunciare non sono facili da ricordare. 

Un nome semplice è particolarmente importante se hai ambizioni globali, perché deve essere pronunciabile in diversi background linguistici e culture. Ad esempio, Amazon e Uber sono marchi facili da scrivere e pronunciare. Immagina anche un nome che sia facile da tradurre graficamente per un graphic designer che avrà a che fare poi con proporzioni, equilibri, pittogrammi e font tipografici.

Evocare emozioni

I nomi di grandi marche sono evocativi. Suscitano emozioni associate alla cultura del marchio attraverso un marketing efficace e un costante rafforzamento. Con il tempo, le persone iniziano a pensare o sentire in un certo modo quando vedono o sentono il nome di un brand. 

Ad esempio, Nike è uno dei più grandi marchi di abbigliamento sportivo al mondo. Attraverso il suo naming e le strategie di marketing l’azienda è diventata sinonimo di imprese e successi sportivi, di forza caratteriale e di superamento degli obiettivi.

Rendilo senza tempo

I migliori marchi sono sempreverdi, nel senso che rimangono rilevanti in qualsiasi momento della storia, che sia 40 anni fa o 20 anni nel futuro.

I nomi di marchi senza tempo non si basano su tendenze o cultura pop. 

Concentrati sui valori e sui messaggi del tuo marchio, attingi a concetti memorabili ed emozioni umane come la felicità, la speranza e la passione. Pensa di nuovo a Nike: la mitologia greca e le sue qualità ispiratrici rimangono culturalmente rilevanti, resistenti allo scorrere del tempo.

Fonte: Unsplash 

Tutto comincia con il brainstorming

È difficile pensare a un marchio da zero. Ecco allora alcune domande essenziali da porsi durante il brainstorming:

1. Qual è il “perché” del tuo marchio?

Il “core” del tuo marchio si riferisce alla sua mission, vision e filosofia. Qual è la storia del tuo marchio? Quali valori porta in tavola la tua nuova attività? Stabilisci la tua visione fin dal primo giorno e mantienila.

2. Cosa ti rende unico?

Dai un’occhiata ad altri brand competitor e fai un elenco delle cose che il marchio fa in modo diverso rispetto ai suoi concorrenti. Cosa contraddistingue il marchio? Il fattore unico dovrebbe emergere nel nome.

Non copiare qualcun altro solo perché ha successo. Concentrati sul tuo marchio e su ciò che offre e pensa a come incanalare quei valori attraverso il nome del tuo marchio.

3. Cosa vuoi dire?

Tieni sempre presente il target. Come nuovo marchio, fare una buona prima impressione è fondamentale. Considera le domande precedenti e pensa al messaggio che vuoi trasmettere.

4. Qual è la strategia del brand?

Considera come e dove verrà utilizzato il nome del brand. È per un e-commerce di abbigliamento? Una startup tecnologica? La tua strategia di marca stabilisce il percorso che il nome dovrebbe seguire. Un nome troppo lungo non volerà su Instagram e un gioco di parole tecnico difficile da pronunciare non si posizionerà facilmente su Google.

5. L’hai già provato?

Prima di formalizzare il nome, provalo. Condividilo con i tuoi amici e familiari, quindi chiedi ai conoscenti un’opinione imparziale. Prendi nota delle loro reazioni e chiedi un feedback su come migliorare. Scrivilo e chiedi alle persone di provare a leggerlo e pronunciarlo.

Non scoraggiarti se non ti piace quello che senti. Puoi sempre modificarlo di nuovo.

Ti senti bloccato? Prova un generatore di naming

Se non sei sicuro di come scegliere un marchio, questi strumenti utilizzano la tecnologia AI e l’elaborazione dei dati per filtrare i nomi non disponibili e generare opzioni in base al tuo input.

• NameSnack

• Brandroot

• FreshBooks

• Namelix

Tieni presente che al software manca un tocco personale o manca di elementi chiave che potresti voler incorporare. Tuttavia, questi strumenti potrebbero essere una fonte di ispirazione, se sei bloccato.

 

Il customer journey non è altro che un processo psicologico. È uno studio sulle emozioni, che passa dalla mente al cuore del consumatore e viceversa, senza soluzione di continuità. 

Un customer journey positivo può portare a lealtà, approvazione e fidelizzazione. Una brutta esperienza, d’altra parte, può significare quasi istantaneamente la fine di una relazione con un brand.

Ma come sta cambiando il customer journey in questi anni di attivismo di marca? Grazie ad alcune ricerche cercheremo di spiegare come il brand purpose e l’attivismo ad esso legato siano fondamentali per incidere sulle scelte di consumo dell’audience.

 

Il legame tra brand purpose e customer journey

Come indicato da questo articolo su Mark Up, nel futuro prossimo un marchio che desidera posizionarsi positivamente sul mercato rispetto ai concorrenti dovrà concentrare la sua comunicazione non più su quello che fa, ma “perchè” lo fa, secondo le parole del guru Simon Sinek.

Questo perché il consumatore di oggi, a causa delle mutazioni sociali e ambientali importanti che stanno attraversando i nostri tempi, è sempre più consapevole dell’impatto che le sue scelte possono avere sulla società e sull’ecosistema.

Secondo la ricerca di Toluna citata nell’articolo, in Italia il 70% di intervistati ha dichiarato di voler conoscere la posizione dei brand su certe questioni etiche ritenute fondamentali, mentre l’80% afferma di essere disposto ad abbandonare i marchi meno “attivi” a favore di quelli più responsabili.

Oltre a questo, sempre più consumatori individuano nei brand i portabandiera di una crescita sostenibile (52%) subito dopo le istituzioni (71%). 

Cosa ci dicono questi dati? Che il comportamento d’acquisto dell’audience, sebbene spesso sia irrazionale, è in realtà influenzato dalle scelte etiche e “attive” dei brand, ai quali viene sempre più affidato il ruolo di “acceleratori di sostenibilità”.

Il brand purpose manifestato in azioni di attivismo crea quindi un legame con le scelte di acquisto dell’audience.

LEGGI ANCHE: Buyer Persona: come delineare il profilo del tuo cliente potenziale in modo semplice

Esplicitare il brand purpose per un’efficace strategia di marketing

Lo scopo del marchio definisce la ragione di essere di un’azienda, che sappia andare oltre la realizzazione di un profitto. 

Sebbene sia essenziale che ogni impresa definisca il proprio purpose, non tutte lo fanno in modo efficace. Ciò può avere un impatto negativo significativo sulle prestazioni a lungo termine. 

Poiché lo scopo del marchio non è chiaro, sia l’esecuzione dei valori del brand che il comportamento dei dipendenti sono limitati nella loro efficacia, portando a scadenti strategie di comunicazione e opportunità di guadagno perse. 

Per promuovere efficacemente un brand purpose che porti ad un customer journey positivo è importante creare una brand culture basata sull’attenzione, sull’impegno, e sulle relazioni umane. 

Forse è per questo motivo che nella ricerca di Toluna i consumatori individuano i brand più fedeli ai propri valori all’interno degli store (67%), nella pubblicità (62%) e su internet (60%), mentre i call center (39%) sono considerati i mezzi meno incisivi. 

Tutti campi dove il Brand Purpose e l’attivismo possono emergere in modo chiaro e tangibile, per essere convertiti in un coinvolgente ma soprattutto efficace processo d’acquisto.

Su queste pagine vi avevamo già fatto vedere qualche esempio eccellente di rebranding del 2021, a inizio anno e poi in estate.

Oggi facciamo una sorta di riepilogo generale sull’anno che sta per concludersi, e andremo ad integrare qualche novità degna di nota.

 

I migliori restyling del 2021

In quest’anno denso di cambiamenti, sicuramente hanno fatto parlare i cambi di direzione visiva che hanno interessato due grandi brand su tutti, ovvero Burger King e Pfizer, per motivi diversi l’uno dall’altro.

Se per la catena di fast food si è trattato di un restyling corposo che ha ridefinito i suoi canoni estetici, assorbendo uno stile decisamente morbido nelle linee e nei font, invece per la casa farmaceutica a far scalpore è stato il fatto che il rebranding è stato il primo dopo 70 anni di storia.

E gli altri brand? Nella seconda metà dell’anno ci sono state molte novità da scoprire. Cominciamo!

 

Pringles e il design semplice di un rebranding storico

In occasione del 30° anniversario del lancio dei propri prodotti in UK Pringles, storico produttore di snack salati di proprietà di Kellogg’s, rivede la propria brand identity per la prima volta dopo oltre 20 anni. 

L’approccio è volto alla semplicità, soprattutto nel design del protagonista del brand, ovvero il famoso Mr. P: forse a causa dell’anzianità del marchio (54 anni), egli “perde” i capelli e i baffi assumono un design piatto e stilizzato. Il papillon ora contiene il logotipo “Pringles”, anch’esso enormemente rivisto sia nel font che nella gamma cromatica.

Anche il packaging è stato rivisitato in onore di una maggiore semplicità: un tubo in tinta unita, il cui colore varia in base al contenuto, che lascia più spazio alle immagini piuttosto che ai copy.

 

Il rebranding dell’anno: Facebook diventa Meta

Eccoci dunque al più chiacchierato e controverso rebranding del 2021: Facebook Inc. si trasforma in Meta, come metaverse, quello che probabilmente diventerà internet 2.0.

Il nuovo logo rappresenta una lettera “M” che strizza l’occhio al simbolo dell’infinito, ed è stato disegnato sfruttando la tecnologia proprietaria Oculus Quest. Il logotipo, invece, è stato disegnato utilizzando il font ufficiale dell’azienda, lanciato nel 2019, rispecchiando i canonici colori corporate di Facebook, così come per il logo.

La presentazione del rebranding è stata accompagnata da un battage mediatico imponente, vuoi per il potere del marchio, vuoi per le ripercussioni che gli obiettivi aziendali di Mark Zuckerberg potrebbero avere sul mondo del web e non solo. 

Di fatto però, l’iniziativa resta coraggiosa ed efficace, ed ha l’audacia di voler scollegare l’azienda dal social network che finora aveva il suo stesso nome, per aprire una finestra di possibilità sul metaverso e i servizi tra digital e physical ad esso collegati.

 

Rebranding sull’onda del successo sportivo per la FGIC

Per celebrare i recenti successi sportivi del 2021, la Federcalcio ha deciso di reinterpretare il logo e pianificare un rebranding istituzionale.

Il nuovo logo ricorda un pallone, sovrastato dal logotipo della Federazione e dalle quattro stelle, e affiancherà lo storico scudo su tutti i touchpoint istituzionali, anche se al momento non sarà mostrato sulle divise da gioco della Nazionale.

Il lavoro è stato assegnato alla Independent Ideas, piccola agenzia di proprietà di Lapo Elkann che opera sotto la grande ala del gruppo Publicis, ed è a tutti gli effetti un ottimo lavoro di ringiovanimento del marchio, degno omaggio all’incredibile anno sportivo italiano.

 

Leggi di più: Le migliori campagne di Euro 2020

 

Rebranding storico per ENI 

Cambio di rotta per la più grande società petrolifera italiana: il famoso cane a sei zampe si traveste di verde, per un restyling del logo all’insegna del green e della sostenibilità.

Eni diventa quindi Plenitude, una nuova realtà societaria che, come si legge nel comunicato stampa rilasciato dall’azienda, è pronta a mettere in campo “nuove idee e propositi che puntano a un futuro migliore”.

Il colore predominante del logo diviene il verde, simbolo di energie sostenibili, abbandonando il tradizionale nero. Si aggiunge adesso anche un sole stilizzato, al posto della lingua di fuoco, simbolo del processo di estrazione del petrolio.

Per il logotipo è stato scelto un font verde con una colorazione differente nel centro per risaltare la parola “Eni” all’interno di Plenitude. Anche la scelta del carattere delle lettere tutte in minuscolo indica una scelta di porsi in referenza rispetto alla mission.

Un rebranding di sicuro impatto, e dal tempismo perfetto, per un argomento sempre delicato come quello della sostenibilità ambientale e delle energie rinnovabili.

 

La fine di un’era: il rebranding dello Staples Center

Lo Staples Center, dopo essere stato il palazzo dello sport delle maggiori squadre sportive di Los Angeles, cambia nome dopo oltre 20 anni di storia. 

Un periodo ricco di successi come i titoli NBA dei Lakers di Shaquille O’Neal e Kobe Bryant nel primo decennio degli anni 2000.

Alla fine di quest’anno, dopo essere rimasta per molto tempo sotto contratto di sponsorizzazione da parte di Staples Inc., l’arena diventerà Crypto.com Arena, a seguito di un nuovo accordo ventennale dal valore di oltre 700 milioni di dollari.

 

Crypto.com, piattaforma leader nel settore del trading online di criptovalute ed NFT, in passato ha già investito notevolmente in competizioni sportive, come dimostrano le imponenti presenze del marchio in tutti i circuiti di gara della Formula 1.

E ora potrà scrivere nuovi capitoli della Storia dello Sport.

 

User generated rebranding: il caso di Emily Zugay

E per finire, impossibile non citare il caso di questa giovane designer americana che sta ridisegnando, in maniera comica e geniale, i loghi dei più grandi brand al mondo.

Attraverso i suoi video su Tik Tok e Instagram, con uno stile ironico e originale, Emily Zugay interpreta una graphic designer svogliata e superficiale, che decide di cambiare i loghi dei brand più famosi, con risultati esilaranti e parodistici.

Il risultato è un trend molto divertente e decisamente virale, che ha coinvolto anche gli stessi brand che adesso la contattano per avere una modifica al proprio logo in “stile Zugay”. E meritevole di entrare nella nostra rassegna.

E dopo questa abbuffata di rebranding del 2021, non resta altro da fare che augurarvi buone feste e un saluto al prossimo appuntamento: la dieta, rimandiamola pure.

A presto!

Durante le festività natalizie, spesso le aziende che operano maggiormente nel B2B si impegnano notevolmente per rendere memorabili gli auguri ai propri clienti, fornitori e stakeholders. Quello che però li differenzia dalle pubblicità natalizie dei brand di largo consumo, è spesso il non avere il sex appeal creativo delle grandi agenzie pubblicitarie che vi si celano dietro.

Gli auguri aziendali di Natale creativi

Ma il desiderio di creatività e di regalare quel qualcosa in più ai propri clienti è talmente forte da spingere queste aziende a trovare soluzioni originali che non hanno niente da invidiare agli spot più celebrati di fine anno dei grandi brand. 

Per questo motivo oggi ti mostriamo alcuni esempi davvero brillanti, che chissà, potrebbero anche ispirarti per proporre al tuo capo un nuovo spot aziendale di Natale.

Hootsuite e la e-Card di auguri della mascotte

Le eCard sono biglietti di auguri digitali per le festività pensati per la condivisione online. Possono assumere molte forme e forme, ma le più popolari sono le presentazioni, i video live-action e le animazioni.

Nel 2014 la piattaforma gestionale di social media Hootsuite, ha pensato di condividere gli auguri con una e-Card indimenticabile con protagonista un gufetto, animale che richiama il logo aziendale, che semplicemente se ne sta appollaiato su un ceppo in un salotto, con un caminetto acceso e scoppiettante sullo sfondo. Per 40 minuti!

Che dire: un video di auguri semplice, ironico e soprattutto originale.

Il videoclip musicale di eDreams ODIGEO

Su Youtube esistono migliaia di video-collaborazioni tra musicisti, che a distanza tra loro registrano una canzone e poi la ripropongono in un video nel quale i diversi componenti sono rappresentati in sezioni dello schermo. 

Questa idea è alla base del video di auguri del 2017 di eDreams ODIGEO. I dipendenti cantano una versione jazz a cappella di Jingle Bells, ognuno nel suo frame dedicato, con ognuno di loro che “apporta” qualcosa di nuovo al brano: una linea di basso, percussioni, cori, e così via.

Una soluzione davvero divertente e coinvolgente, ricca di diversità e gioia.

Esiste anche un video di backstage, che mostra l’atmosfera giocosa durante la realizzazione del video.

Gli auguri social distanced di EF Corporate Solutions

Nell’epoca del distanziamento sociale, niente di meglio che creare un video aziendale di auguri di natale in modo creativo, ma sicuro.

Anche qui, ricreando gli split screen, è possibile trasmettere un messaggio potente come la vicinanza e la cooperazione, nonostante la distanza.

L’utilizzo efficace degli auguri in lingue differenti aggiunge poi allo spot quel tocco di internazionalità che l’azienda di formazione promuove attraverso i suoi corsi e le sue iniziative.

Santa Claus e il rebranding di Natale

Un video di auguri aziendale può essere anche molto lungo, se dietro c’è grande creatività.

In questo caso, nel 2016, in occasione delle festività natalizie l’agenzia pubblicitaria ABC Creative ha ricreato un processo di rebranding per un’impresa molto particolare che ha bisogno di essere “più credibile”, soprattutto per un target meno giovane: Babbo Natale.

Grazie a situazioni ironiche e dialoghi surreali, il video di auguri è decisamente originale e divertente, e mostra la cura e l’attenzione che un’agenzia pubblicitaria è in grado di offrire ai suoi clienti, anche quelli più “ostici”.

Blackstone omaggia la sitcom The Office per il video di auguri

Qui c’è il capolavoro dei video aziendali di auguri di Natale. 

Nel 2018 la società di investimenti pubblici con sede a New York ha realizzato un video di auguri di natale clamoroso, ispirato nella forma e nei contenuti alla celebre sitcom The Office.

Tutto richiama la famosa serie tv: dalla sigla, alle inquadrature, fino ad una sorpresa finale che strappa più di una risata, e che non ti anticipiamo.

Investendo sicuramente molto budget nella realizzazione, ma ottenendo un risultato davvero magistrale, l’azienda è anche riuscita a coinvolgere decine di dipendenti che, con ironia e un insospettabile talento attoriale, hanno contribuito a condividere un messaggio di auguri davvero notevole.

Indimenticabile.

Il format è stato riproposto anche nel 2019 e 2020, con lo stesso risultato di comicità e coinvolgimento.

E tu, hai altri video aziendali di Natale da aggiungere alla lista? Suggeriscilo qui.

Ogni nuovo anno porta con sè cambiamenti e nuove prospettive. Questo vale per le persone così come per le aziende. Ci siamo “lasciati alle spalle” un anno funesto e molti grandi brand hanno deciso di presentarsi al grande pubblico con un nuovo logo e con un nuovo visual. Scopriamo insieme i rebranding logo di Burker King, Pfizer, Kia Motors e CIA. 

Rebranding logo: il king dei burger cambia volto

La catena di fast food Burger King oltre ad essere abile a prenderci per la gola, riesce sempre a stupire dal punto di vista pubblicitario. Dopo la campagna estiva su Twitch (che ha fatto andare su tutte le furie gli streamer) l’azienda apre il 2021 con un rebranding logo dal sapore moderno. 

Il rebranding è made in New York, è firmato da Jones Knowles Ritchie (qui la case study dell’azienda) e rappresenta una rivisitazione del primissimo logo del famosissimo fast food americano. Il rebranding, che strizza l’occhio al futuro e al digital ma con uno sguardo attento al passato, non riguarda soltanto il logo perchè dopo 20 anni i creativi americani di Burger King hanno ridisegnato l’intera comunicazione dell’azienda: 

Cartelloni pubblicitari. Non a caso il font creato ad hoc per il brand è chiamato Flame, in italiano fiamma, che richiama proprio il concetto di cottura della carne e mette in risalto, con una sola parola, la personalità irriverente del marchio.

Divise dei dipendenti. Negli spot istituzionale i protagonisti sono i dipendenti stessi dell’azienda che sfoggiano sorridenti le divise da lavoro, moderne nello stile e nei colori.

Grafiche per i social media. Il progetto digital-first prende vita anche all’interno delle grafiche social che sfoggiano un design vintage moderno ed estremamente coinvolgente.

Packaging dei prodotti. Gli ingredienti prendono vita nei pack grazie ad illustrazioni colorate ed iconiche che mettono in risalto con orgoglio il rebranding logo.

Riflettori puntati sul vaccino e il rebranding Pfizer

Ha fatto parlare durante la pandemia e continua a far parlare non solo per il vaccino BioNTech ma anche per un rebranding presentato dopo ben 70 anni di storia. Parliamo di Pfizer. 

Il rebranding logo e il rifacimento dell’immagine coordinata sono stati realizzati dall’agenzia creativa di New York, Team che ha avuto il compito di offrire all’azienda e ai suoi clienti un’immagine in grado di coniugare la storicità dell’azienda e il progresso e l’evoluzione che caratterizza una delle più grandi aziende biofarmaceutiche a livello internazionale. 

Un pittogramma che ha molto da raccontare. L’elica del DNA è da sempre considerate come l’essenza della vita, il motore che da origine all’uomo e alla sua evoluzione. E ancora… il DNA racchiude la storicità dell’azienda ma anche il suo futuro e lo fa attraverso un movimento ascendente che trasmette ed ispira il cambiamento, la crescita e l’evoluzione scientifica. 

Il rebranding logo riguarda anche la scelta cromatica: dallo storico (70 anni) blu Pfizer si passa ad un duplice Pantone che spiega due importanti fattori che caratterizzano l’azienda: l’innovazione scientifica e il benessere dei pazienti.

In viaggio verso il futuro con Kia (Motors) 

Nell’automotive ad inaugurare il nuovo anno all’insegna del cambiamento c’è l’azienda Kia. Il marchio automobilistico asiatico ha presentato un rebranding logo che accende i motori dell’innovazione e di un futuro tecnologicamente avanzato. 

Non un semplice rifacimento del logo ma un vero e proprio cambio rotta anche nel nome. Il brand con sede ad Icheon si lascia alle spalle la dicitura Motors e cambia anche nei colori. Il fiammante rosso lascia spazio all’elegante e sobrio nero. 

Un rebranding logo semplice ed angolare che sembra raffigurare una scritta fatta a mano.

 

Dall’articolo di oggi è evidente quanto le aziende per sopravvivere e rispondere positivamente alle richieste del mercato hanno bisogno di un processo di rebranding studiato e accurato. L’immagine aziendale di 20 anni fa molto probabilmente non funziona più sui potenti mezzi digitali a nostra disposizione. Adesso poniti una domanda: quanto pensi che l’immagine coordinata della tua azienda è in linea con le attuali richieste dei tuoi clienti?

Come fanno i grandi brand a costruire campagne pubblicitarie di successo, spesso in serie, senza sbagliare un colpo? E soprattutto, vorresti lo stesso per il tuo business? Scopri come.

Dare delle regole valide in ogni caso e per tutti non è semplice. E neppure corretto. Il contesto storico, economico, sociale influenza la costruzione di campagne pubblicitarie di successo, così come la storia dell’azienda, il suo impianto valoriale, l’area geografica in cui si andrà a comunicare, il media utilizzato.

E allora, perché si parla di “segreti”? E’ un titolo fuorviante per catturare la tua attenzione? No.
Ci sono dei passaggi che vanno sempre seguiti se si vuole cogliere nel segno.
E non sempre l’obiettivo deve essere l’effetto wow, la sorpresa dell’utente finale, il mistero da svelare passo per passo, la metafora portata all’eccesso.

La creatività deve essere a servizio della creazione di campagne pubblicitarie di successo in maniera intelligente: le forzature conducono sempre all’errore.

Un vademecum “flessibile” per campagne pubblicitarie di successo

Affermare di sapere come si fa a creare campagne pubblicitarie di successo potrebbe essere presuntuoso.
Bobble può dirti come si lavora all’interno di questa agenzia: anche perché, quando deciderai di passare dalla teoria alla pratica e ti rivolgerai a noi, sarai già informato dei passaggi!

Ebbene sì, perché per prima cosa ci vuole un’ottima collaborazione tra creativi e clienti.

Maggiore è la conoscenza che si ottiene in fase di brief iniziale, di colloquio con chi commissiona il lavoro e più elevata sarà fin da subito la capacità di immaginare la giusta strada da seguire.

Quindi, massima condivisione delle informazioni riguardanti il brand, il prodotto/servizio da spingere, il target di riferimento, il mercato da approcciare.

A questo punto inizia il nostro lavoro. Che non è, come si potrebbe immaginare, subito quello di metterci a disegnare bozzetti e storyboard o a produrre headline e claim. Fondamentali, certo, ma secondari.

Per quanto possa sembrare tutt’altro che creativo, la prima fase implica uno studio attento:

• Su quali media comunichiamo?
• Creiamo una campagna teaser o affidiamo tutto lo storytelling ad un solo cartellone pubblicitario/video/spot?
• In che periodo dell’anno facciamo uscire la campagna? Quanto tempo prima del lancio del nuovo prodotto/servizio/linea?

Una volta affrontata questa fase preliminare si può passare al vero e proprio lavoro creativo: trovare l’idea originale e comunicarla in modo che non possa passare inosservata.

Spazio alla creatività

Una regola che qualsiasi pubblicitario conosce è: suscitare emozioni.

Per ottenere l’attenzione di una persona, devi puntare su un “nervo scoperto”: la campagna pubblicitaria deve distogliere la mente dai suoi 100 pensieri e di fissarla su di sé. L’unica arma che ha per farlo è scovare le emozioni e catturarle.
Questo vale tanto per la parte testuale che per le immagini. Essere suggestivi senza essere banali.

È sempre meglio suscitare emozioni positive? Dipende. Negli ultimi anni molte correnti di pensiero consigliano di puntare sulla paura, di comunicare una sorta di potere salvifico che si otterrà solo facendo una determinata scelta. Ancora una volta va analizzato il contesto.

Va posta molta attenzione anche al tono del messaggio che si andrà a realizzare, tanto da un punto di vista grafico che testuale. Molto dipende sia dal target di riferimento che dalla brand identity del cliente: la coerenza del messaggio risulta fondamentale.

Un altro aspetto sul quale puntare per creare campagne pubblicitarie di successo è la capacità di fare in modo che chi guarda possa identificarsi in ciò che vede/ascolta: o perché riconosce sé stesso in quella situazione o perché è qualcosa che vorrebbe ottenere/raggiungere.

Ora, ecco un esempio.
Hai mai sentito parlare dei premi Cannes Lions? Ci sono diverse categorie di comunicazione pubblicitaria e, per ognuna, viene decretato un vincitore.

Nella categoria “Strategia Creativa” quest’anno a trionfare è stato lo spot di Volvo “L’iniziativa Eva”. Una campagna sulla sicurezza stradale rivolta in modo particolare alle donne: dai dati analizzati da Volvo, sono loro a farsi più male perché i manichini usati normalmente per i test hanno parametri maschili.

Guardati questo minuto di video e, alla luce di quello che hai letto, capirai da solo perché questo può a pieno titolo essere inserita nel novero delle campagne pubblicitarie di successo:

Ogni pubblico necessita di uno stile preciso, di un tone of voice specifico. E’ fondamentale conoscere il proprio target di riferimento e i potenziali clienti e creare uno storytelling efficace.

Ogni storytelling degno di tale nome non può fare a meno della regola delle 5 W della quale sicuramente avrai sentito parlare. Perché molto spesso le innovazioni, specie in comunicazione, prendono spunto da qualcosa di già conosciuto, declinato in modo differente: impariamo dal passato per guidarti verso il futuro.

Ripassiamo velocemente insieme le 5W:

• Who?«Chi?»

Chi è il protagonista della storia? Una caratterizzazione attenta è uno dei modi migliori per coinvolgere i propri clienti.

• What?«Che cosa?»

Cosa è accaduto? Niente di meglio dei particolari per rendere più allettante il racconto.

• When? «Quando?»

Quando si svolge il racconto? Dare una connotazione temporale alla storia da raccontare la rende maggiormente comprensibile al proprio target di riferimento.

• Where? «Dove?»

Dove avviene la storia? Far entrare chi ascolta nell’atmosfera dei luoghi in cui si svolgono gli eventi è un’ottima strategia per aumentarne il coinvolgimento emotivo.

• Why? «Perché?»

Per quale motivo gli eventi continuano a susseguirsi? Nulla accade per caso, specialmente nello storytelling.

Parla come i tuoi clienti

Ogni pubblico necessita di uno stile preciso di comunicazione. Il tuo tone of voice deve essere in grado di coinvolgere, regalare emozioni profonde in completa armonia con l’azienda, il brand, il servizio o il prodotto oggetto dello storytelling.

Ti stai chiedendo come centrare questo obiettivo? 

Devi essere coerente, credibile ed efficace: devi imparare a conoscere i tuoi clienti, individuare i loro valori, i loro tratti distintivi, i loro bisogni. Solo facendo ciò puoi realizzare uno storytelling di successo.

Il potere dell’immaginazione nello storytelling

Per un corretto storytelling la differenza tra una narrazione efficace ed una scadente risiede molto spesso nei dettagli e negli elementi specifici della trama. Devi catturare l’attenzione e l’interesse dell’audience di riferimento, differenziando la storia e caratterizzandola come unica e inimitabile.
Il modo migliore per comunicare i dettagli di una narrazione è quello di immergere il proprio target in un’esperienza sensoriale: gli elementi distintivi della storia devono emergere dalla percezione attraverso i 5 sensi, che risulta l’arma più efficace per conquistare l’audience di riferimento.
Non devi commettere, però, l’errore di imbottire la storia di troppi elementi narrativi: è necessario scegliere cosa è utile alla narrazione e cosa non lo è; cosa è interessante per il target e cosa risulta invece superfluo.

Mostra, non dire

Un’altra parola chiave per la creazione di uno storytelling efficace è mostrare.
Devi coinvolgere lo spettatore con la narrazione degli eventi dandogli la possibilità di giudicare autonomamente la tua azienda, il tuo brand, il servizio o il prodotto descritto in base a quanto visto, ascoltato e letto. Ricorda che una storia interessante e ricca di particolari è la migliore arma di persuasione di cui si possa disporre, ma questa deve risultare credibile e veritiera.

Conosci l’inizio e la fine

Il tuo storytelling deve conservare un’organicità complessiva della narrazione, in modo da renderla chiara e credibile per il proprio audience di riferimento.
Raccontare una storia utilizzando queste strategie non è certamente facile, ma con un po’ di allenamento è possibile ottenere risultati strabilianti in termini di engagement e vendite.

Tu conosci la tua azienda, Booble può aiutarti a raccontarla!

Pensi che la scelta dei colori nel marketing sia casuale o dettata dal “mi piace” o “non mi piace”. Errore! Ci sono regole molto importanti da conoscere e seguire. Scopriamole insieme.

L’utilizzo dei colori nel marketing è uno degli aspetti fondamentali che orientano un potenziale cliente a scegliere il nostro brand.

I colori sono fondamentali per la definizione della “brand identity” e permettono di rinforzare il modo in cui i consumatori identificano la “personalità” del brand. Molti dei marchi più importanti al mondo, infatti, hanno costruito la propria immagine attorno ad un colore garantendosi una netta differenziazione rispetto ai concorrenti.

L’utilizzo dei colori nel Marketing

Immagina di avere una tavolozza in mano e di dover scegliere il colore giusto per ottenere il tuo obiettivo.
Seguici nella lettura che ti spieghiamo come farlo!

• Il rosso è il colore più potente e contrastante: è il colore del fuoco ed allo stesso tempo dell’amore, del pericolo e della passione. Bisogna sapere che l’occhio umano è molto sensibile a questa tonalità perché può influenzare gli stati d’animo e le emozioni sia positivamente che negativamente. Il rosso è il colore dell’energia, della passione e della grinta; scelto dalla Ferrari per trasmettere potenza e velocità.
  Secondo alcuni studi stimola anche un senso di urgenza e di immediatezza che può tradursi nella tendenza del consumatore a spendere di più e ad acquistare più in fretta. Perfetto per le vendite promozionali. Non a caso molti brand del settore alimentare hanno scelto il rosso come colore aziendale. (Coca-cola, Kfc).
• Il giallo è il colore che ricorda il sole; secondo alcuni studi può evocare ottimismo e felicità. Il tutto può cambiare in base alla sfumatura del colore: se il giallo è chiaro evoca allegria e stimola creatività ed energia, quello più opaco è associato a sensazioni di infedeltà, gelosia o slealtà. É il colore che più di tutti attira l’attenzione all’interno delle vetrine. Utilizzato dai grandi marchi come Mc Donald’s e Ikea.
• Il blu inspira sicurezza, fiducia, onestà e affidabilità non a caso è stato scelto da giganti come Facebook, Twitter e Linkedin. É il colore del mare e del cielo e per questo evoca in noi sensazioni di relax, leggerezza e serenità, che si traducono facilmente in fiducia. Cambiando gradazione e considerando il blu scuro cambiano anche le sensazioni collegate a questo colore. Brand come Samsung, Ericsson e Ford l’hanno scelto per rappresentare la forza e l’affidabilità.
• Sappiamo bene che il verde è il colore che più si collega alla natura e quindi alla vita, alla calma e alla salute. Il colore adatto per esprimere la freschezza di un prodotto o come colore di sensibilizzazione. Da utilizzare per una comunicazione che deve rilassare. E’ utilizzato da marchi energetici o alimentari come Edison o Bounduelle.
• Il rosa è il colore femminile per eccellenza; evoca tenerezza, romanticismo, femminilità e sensibilità. Ideale per il settore dolciario e per prodotti che hanno come target un pubblico femminile. Esempi di brand che utilizzano il colore rosa sono: Barbie, Cosmopolitan, Indiegogo, Victoria’s Secrets.
• Il nero è un colore che evoca prestigio, esclusività, potere, lusso ed autorità. Questo colore è utilizzato per i prodotti costosi. E’ molto utilizzato, infatti, dai brand dell’alta moda come Chanel, Dolce&Gabbana, Gucci, Prada e Nike.
• Il viola è un colore misterioso e sofisticato, rappresenta la creatività, la nostalgia e la ricchezza. Ideale per il settore fashion e la cosmesi (prodotti di bellezza e contro l’invecchiamento).Tra i brand che utilizzano questo colore troviamo: Milka e Cadbury per il cioccolato ma anche Yahoo!, Zoopla e Taco Bell.

Infine ci sono quei brand, come Google, eBay, NBC, che utilizzano il concetto di colori nel marketing per la creazione loghi multicolore in modo da differenziarsi e comunicare una molteplicità di valori.

Consigli per te

Come abbiamo visto in questo articolo la scelta del colore è molto importante per contribuire all’aumento delle conversioni e per influenzare l’aumento della percezione del nostro brand.

Quando scegli il logo per il tuo brand devi ricordarti che, se c’è una strategia dei colori nel marketing è perché questo elemento  è fondamentale per la brand identity, determinando la percezione emozionale e creando un legame di fiducia ed identificazione con la tua azienda.

Hai già scelto il colore che ti identificherà? Se ancora non lo fai prova a seguire le nostre dritte e facci sapere cosa ne pensi nei commenti.