Nel panorama digitale di oggi, la tua identità online è più importante che mai. È ciò che le persone vedono quando cercano il tuo nome su Google, e può avere un impatto significativo sulla tua carriera, sul tuo business e sulle tue relazioni personali. E il personal branding altro non è che il processo di creazione e gestione della tua identità online. 

Si tratta di definire chi sei, cosa rappresenti e cosa vuoi ottenere. Quando hai un forte personal branding, sei in grado di comunicare il tuo valore agli altri in modo chiaro e conciso. Questo può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi professionali, a costruire relazioni e a creare un impatto positivo sul mondo.

 

I vantaggi del personal branding

Ci sono molti benefici associati al personal branding. Ecco alcuni dei più importanti:

• Ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi professionali. Se vuoi trovare un nuovo lavoro, cambiare carriera o far crescere la tua attività, un forte personal branding può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza e a farti notare dai potenziali datori di lavoro, clienti o partner.
• Ti aiuta a costruire relazioni. Quando hai un forte personal branding, le persone possono conoscerti meglio e capire cosa rappresenti. Questo può aiutarti a costruire relazioni più solide e significative, sia online che offline.
• Ti aiuta a creare un impatto positivo sul mondo. Quando condividi i tuoi valori e la tua passione con gli altri, puoi ispirarli e motivarli a fare la differenza. Questo può portare a un impatto positivo sul mondo, anche se è solo di piccola entità.

 

Come creare un forte personal branding

Se vuoi creare un forte personal branding, ecco alcuni consigli:

• Definisci chi sei e cosa rappresenti. Qual è la tua unicità? Quali sono i tuoi valori? Cosa vuoi ottenere? Una volta che hai una buona comprensione di te, puoi iniziare a comunicare il tuo valore agli altri.
• Crea un sito web, un blog, o una newsletter. Questo è il tuo spazio online dove puoi condividere le tue informazioni, i tuoi contenuti e il tuo lavoro. Assicurati che il tuo sito web sia ben fatto e aggiornato, e che rifletta la tua personalità e il tuo brand.
• Sii attivo sui social media. I social media sono un ottimo modo per connettersi con le persone e condividere i tuoi contenuti. Scegli i social media che sono più adatti a te e al tuo target di pubblico, e crea contenuti di qualità che siano interessanti e coinvolgenti.
• Sii coerente. Una delle cose più importanti per costruire un forte personal branding è essere coerenti. Assicurati che il tuo messaggio sia chiaro e coerente su tutti i tuoi canali online.

Conclusione

Il personal branding è un processo continuo. Man mano che cresci e impari cose nuove, il tuo brand evolverà con te. Non aver paura di sperimentare e cambiare, e di adattare il tuo brand alle tue esigenze.

Creare un forte personal branding può richiedere tempo e impegno, ma è un investimento che vale la pena fare. Quando hai un forte personal branding, sei in grado di comunicare il tuo valore agli altri in modo chiaro e riconoscibile. Questo può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi professionali, a costruire relazioni e a creare un impatto notevole sul mondo.

 

Bonus: suggerimenti aggiuntivi

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi per creare un forte personal branding:

• Autenticità. Le persone possono capire quando una persona è falsa, quindi non mentire e mostra chi sei.
• Passione. Quando ti appassiona qualcosa, traspare nei tuoi contenuti e nelle tue interazioni con gli altri.
• Positività. Le persone sono attratte da persone positive e ottimiste.
• Utilità. Offri valore agli altri con i tuoi contenuti e le tue interazioni.
• Pazienza. Ci vuole tempo per costruire un forte personal branding, quindi non aspettarti risultati immediati.

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A meno che non abbiate abitato sopra un altro pianeta negli scorsi mesi, avrete sicuramente sentito parlare di Metaverso. Dopo l’annuncio del rebranding di Facebook in Meta nell’ottobre 2021, l’attenzione del mondo digital e dei grandi marchi, e degli addetti ai lavori della pubblicità, si è massivamente spostata sugli aspetti del cosiddetto web3.

A conferma di ciò, la parola Metaverso, insieme a NFT (non fungible token, in poche parole un certificato digitale che attesta l’originalità di un manufatto) è la parola dell’anno per il dizionario Collins, anche se ha origine nel 1992, dal romanzo “Snow Crash” di Neal Stephenson.

E non a caso, il numero di utenti attivi in spazi sociali virtuali come Roblox e Fortnite è cresciuta radicalmente negli ultimi mesi.

Ma perché interessa così tanto noi e soprattutto i brand? Per diversi motivi.

Di cosa è costituito il Metaverso?

L’industria videoludica, gli MMO (massively multiplayer online), le tecnologie come realtà virtuale, aumentata e mixata, blockchain, i hardware e software specifici 3D, sono tutti elementi strutturali del ponte verso il futuro digitale che il Metaverso abiliterà. 

Infatti, che si tratti di realtà virtuale, realtà aumentata, PC, mobile o console, la promessa del Metaverso è quella di consentire una maggiore sovrapposizione delle nostre vite digitali e fisiche, accessibile e facilmente fruibile da tutti. 

Ecco perché interessa a noi utenti.

Non bisogna però pensare al Metaverso come una versione migliorata dei nostri social media perché, a differenza di questi, il Metaverso si svilupperà con un approccio prevalentemente corporate-used e corporate-based, al contrario dell’approccio originalmente consumer-based dei social media, poi trasformato poi negli anni in B2B.

Parliamo infatti di uno spazio dove saranno garantite esperienze senza frizioni, sincrone sia nello scorrimento del tempo che nella condivisione collettiva, dove le azioni del nostro “io-avatar” possono ricadere su quelle del nostro “io-reale”, e così via. 

Questo approccio può avere dei vantaggi anche sul mondo degli acquisti e del business, tra criptovalute, NFT e blockchain che già stanno aprendo molte nuove frontiere di mercato.

Ed ecco perché il Metaverso sta interessando i brand.

Quali grandi brand hanno investito nel metaverso finora?

Nonostante una ricerca abbia svelato come siamo ancora agli albori di uno sviluppo concreto, molti marchi hanno già scommesso (e investito) sul Metaverso, dai più disparati settori di business.

Uno degli ultimi esempi è Carrefour, che ha acquistato un terreno pari a 36 ettari di superficie nel mondo virtuale del videogioco The Sandbox, pagato con la criptovaluta Ethereum una cifra pari a circa 300mila euro. In questo spazio sono previsti eventi o lanci di prodotti, in quella che è prevista come una sperimentazione da parte del marchio francese sugli NFT.

Ma più di tutti è stato il mondo del fashion il primo a credere fortemente nel Metaverso: Gucci ha venduto scarpe virtuali, ha lanciato il lavoro in modalità collaborativa virtuale e formazione in formato ibrido, ed eventi con avatar virtuali live come nel caso di Achille Lauro. 

Balenciaga ha stretto una collaborazione con Fortnite, l’acclamatissimo titolo MMO della Epic Games, enfatizzando l’entrata del brand nel mondo della moda virtuale. I giocatori hanno avuto la possibilità di acquistare skins Balenciaga per i loro personaggi, come felpe, cappelli e altro. Contemporaneamente hanno debuttato sul mercato in real life t-shirt e felpe per i fan, i quali hanno contribuito ad aumentare l’hype attorno alla notizia all’interno della grande gaming community.  

Adidas invece ha realizzato una nuova linea di NFT chiamata “Into the Metaverse” sfruttando la piattaforma The Sandbox. Qui gli utenti membri del club Adidas possono acquistare oggetti speciali tramite un’apposita valuta digitale, e anche aiutare l’azienda a realizzare nuovi prodotti.

Nike, per non essere da meno, ha acquisito RTFKT Studios, realtà online del fashion che si occupa di creare sneaker digitali, e su The Sandbox ha creato Nikeverse, la sua città virtuale.

A settembre 2021, anche Dolce & Gabbana ha deciso di approdare nella realtà virtuale, vendendo all’asta, sulla piattaforma specializzata Unxd, una collezione digitale dal nome “Genesi” composta da nove creazioni di NFT per circa 5.7 milioni di dollari: la collezione è considerata la più costosa nel settore digitale.

Non solo fashion: anche la casa d’aste Sotheby’s, una delle più antiche d’Inghilterra, sta lanciando Sotheby’s Metaverse. La piattaforma, costruita collaborando con crypto artisti, curatori e collezionisti nascerebbe con l’obiettivo di  sfruttare l’esplosione di interesse per il patrimonio artistico blockchain-based. È infatti dedicata ai collezionisti digitali ed offre uno spazio di raccolta virtuale con una selezione curata di NFT scelti dagli specialisti della casa d’aste.

A che punto siamo con il Metaverso?

Ovviamente si tratta di passi diversi e sperimentali in un contesto che sta a sua volta evolvendo ma, se guardati nel loro complesso, questi esempi restituiscono un interessante quadro di nuove possibilità e prospettive. 

La sensazione è che rispetto all’epoca dei primi social e dei primi e-commerce molti brand sembrano aver capito che l’innovazione necessaria per essere competitivi sul mercato del domani richiede analisi, tempo e lungimiranza. 

Il futuro è sì arrivato, ma per ora è in sala d’attesa.

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Il customer journey non è altro che un processo psicologico. È uno studio sulle emozioni, che passa dalla mente al cuore del consumatore e viceversa, senza soluzione di continuità. 

Un customer journey positivo può portare a lealtà, approvazione e fidelizzazione. Una brutta esperienza, d’altra parte, può significare quasi istantaneamente la fine di una relazione con un brand.

Ma come sta cambiando il customer journey in questi anni di attivismo di marca? Grazie ad alcune ricerche cercheremo di spiegare come il brand purpose e l’attivismo ad esso legato siano fondamentali per incidere sulle scelte di consumo dell’audience.

 

Il legame tra brand purpose e customer journey

Come indicato da questo articolo su Mark Up, nel futuro prossimo un marchio che desidera posizionarsi positivamente sul mercato rispetto ai concorrenti dovrà concentrare la sua comunicazione non più su quello che fa, ma “perchè” lo fa, secondo le parole del guru Simon Sinek.

Questo perché il consumatore di oggi, a causa delle mutazioni sociali e ambientali importanti che stanno attraversando i nostri tempi, è sempre più consapevole dell’impatto che le sue scelte possono avere sulla società e sull’ecosistema.

Secondo la ricerca di Toluna citata nell’articolo, in Italia il 70% di intervistati ha dichiarato di voler conoscere la posizione dei brand su certe questioni etiche ritenute fondamentali, mentre l’80% afferma di essere disposto ad abbandonare i marchi meno “attivi” a favore di quelli più responsabili.

Oltre a questo, sempre più consumatori individuano nei brand i portabandiera di una crescita sostenibile (52%) subito dopo le istituzioni (71%). 

Cosa ci dicono questi dati? Che il comportamento d’acquisto dell’audience, sebbene spesso sia irrazionale, è in realtà influenzato dalle scelte etiche e “attive” dei brand, ai quali viene sempre più affidato il ruolo di “acceleratori di sostenibilità”.

Il brand purpose manifestato in azioni di attivismo crea quindi un legame con le scelte di acquisto dell’audience.

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Esplicitare il brand purpose per un’efficace strategia di marketing

Lo scopo del marchio definisce la ragione di essere di un’azienda, che sappia andare oltre la realizzazione di un profitto. 

Sebbene sia essenziale che ogni impresa definisca il proprio purpose, non tutte lo fanno in modo efficace. Ciò può avere un impatto negativo significativo sulle prestazioni a lungo termine. 

Poiché lo scopo del marchio non è chiaro, sia l’esecuzione dei valori del brand che il comportamento dei dipendenti sono limitati nella loro efficacia, portando a scadenti strategie di comunicazione e opportunità di guadagno perse. 

Per promuovere efficacemente un brand purpose che porti ad un customer journey positivo è importante creare una brand culture basata sull’attenzione, sull’impegno, e sulle relazioni umane. 

Forse è per questo motivo che nella ricerca di Toluna i consumatori individuano i brand più fedeli ai propri valori all’interno degli store (67%), nella pubblicità (62%) e su internet (60%), mentre i call center (39%) sono considerati i mezzi meno incisivi. 

Tutti campi dove il Brand Purpose e l’attivismo possono emergere in modo chiaro e tangibile, per essere convertiti in un coinvolgente ma soprattutto efficace processo d’acquisto.

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Durante le festività natalizie, spesso le aziende che operano maggiormente nel B2B si impegnano notevolmente per rendere memorabili gli auguri ai propri clienti, fornitori e stakeholders. Quello che però li differenzia dalle pubblicità natalizie dei brand di largo consumo, è spesso il non avere il sex appeal creativo delle grandi agenzie pubblicitarie che vi si celano dietro.

Gli auguri aziendali di Natale creativi

Ma il desiderio di creatività e di regalare quel qualcosa in più ai propri clienti è talmente forte da spingere queste aziende a trovare soluzioni originali che non hanno niente da invidiare agli spot più celebrati di fine anno dei grandi brand. 

Per questo motivo oggi ti mostriamo alcuni esempi davvero brillanti, che chissà, potrebbero anche ispirarti per proporre al tuo capo un nuovo spot aziendale di Natale.

Hootsuite e la e-Card di auguri della mascotte

Le eCard sono biglietti di auguri digitali per le festività pensati per la condivisione online. Possono assumere molte forme e forme, ma le più popolari sono le presentazioni, i video live-action e le animazioni.

Nel 2014 la piattaforma gestionale di social media Hootsuite, ha pensato di condividere gli auguri con una e-Card indimenticabile con protagonista un gufetto, animale che richiama il logo aziendale, che semplicemente se ne sta appollaiato su un ceppo in un salotto, con un caminetto acceso e scoppiettante sullo sfondo. Per 40 minuti!

Che dire: un video di auguri semplice, ironico e soprattutto originale.

Il videoclip musicale di eDreams ODIGEO

Su Youtube esistono migliaia di video-collaborazioni tra musicisti, che a distanza tra loro registrano una canzone e poi la ripropongono in un video nel quale i diversi componenti sono rappresentati in sezioni dello schermo. 

Questa idea è alla base del video di auguri del 2017 di eDreams ODIGEO. I dipendenti cantano una versione jazz a cappella di Jingle Bells, ognuno nel suo frame dedicato, con ognuno di loro che “apporta” qualcosa di nuovo al brano: una linea di basso, percussioni, cori, e così via.

Una soluzione davvero divertente e coinvolgente, ricca di diversità e gioia.

Esiste anche un video di backstage, che mostra l’atmosfera giocosa durante la realizzazione del video.

Gli auguri social distanced di EF Corporate Solutions

Nell’epoca del distanziamento sociale, niente di meglio che creare un video aziendale di auguri di natale in modo creativo, ma sicuro.

Anche qui, ricreando gli split screen, è possibile trasmettere un messaggio potente come la vicinanza e la cooperazione, nonostante la distanza.

L’utilizzo efficace degli auguri in lingue differenti aggiunge poi allo spot quel tocco di internazionalità che l’azienda di formazione promuove attraverso i suoi corsi e le sue iniziative.

Santa Claus e il rebranding di Natale

Un video di auguri aziendale può essere anche molto lungo, se dietro c’è grande creatività.

In questo caso, nel 2016, in occasione delle festività natalizie l’agenzia pubblicitaria ABC Creative ha ricreato un processo di rebranding per un’impresa molto particolare che ha bisogno di essere “più credibile”, soprattutto per un target meno giovane: Babbo Natale.

Grazie a situazioni ironiche e dialoghi surreali, il video di auguri è decisamente originale e divertente, e mostra la cura e l’attenzione che un’agenzia pubblicitaria è in grado di offrire ai suoi clienti, anche quelli più “ostici”.

Blackstone omaggia la sitcom The Office per il video di auguri

Qui c’è il capolavoro dei video aziendali di auguri di Natale. 

Nel 2018 la società di investimenti pubblici con sede a New York ha realizzato un video di auguri di natale clamoroso, ispirato nella forma e nei contenuti alla celebre sitcom The Office.

Tutto richiama la famosa serie tv: dalla sigla, alle inquadrature, fino ad una sorpresa finale che strappa più di una risata, e che non ti anticipiamo.

Investendo sicuramente molto budget nella realizzazione, ma ottenendo un risultato davvero magistrale, l’azienda è anche riuscita a coinvolgere decine di dipendenti che, con ironia e un insospettabile talento attoriale, hanno contribuito a condividere un messaggio di auguri davvero notevole.

Indimenticabile.

Il format è stato riproposto anche nel 2019 e 2020, con lo stesso risultato di comicità e coinvolgimento.

E tu, hai altri video aziendali di Natale da aggiungere alla lista? Suggeriscilo qui.

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L’anno scorso vi avevamo mostrato i più belli secondo noi. Esempi di creatività e innovazione, da sempre le pubblicità di Natale segnano il passo con l’advertising di tutto l’anno e gli spot di Natale 2021 promossi finora stanno confermando questa peculiarità.

Complice l’anno di crisi, complici le novità e i trend del momento, complici le sempre maggiori attenzioni rivolte alle tematiche sociali e all’impegno civile, chissà.

Una cosa è certa: agenzie e creativi hanno dato davvero il meglio di sé per gli spot di Natale 2021, come da tradizione.

 

Lo storytelling della pubblicità di Natale

Sin dagli anni ‘30 infatti, da quando Coca Cola “ingaggiò” come testimonial addirittura Babbo Natale, questo periodo dell’anno è reso particolarmente significativo per brand e consumatori grazie soprattutto alla pubblicità, capace di trasmettere messaggi dal grande impatto emotivo in un momento di fervore commerciale.

Ma negli ultimi anni la tendenza è stata quella di rovesciare la retorica dietro lo storytelling che ha sempre legato acquisti e buone intenzioni, con soluzioni più creative e che includessero anche temi di attivismo civile e ambientale.

Il 2021 non è stato da meno, e noi vogliamo mostrarti gli esempi migliori (finora).

 

L’inno alla magia delle storie nel nuovo spot di Natale 2021 di Disney-Pixar

Seppur leggermente autoreferenziale, il corto di circa 3 minuti della Disney raccoglie tutto un universo di cluster creativi davvero infinito: da Star Wars fino ai cinecomics Marvel, dai classici fino ai moderni prodotti come Frozen e Lightyear, il mondo della casa di produzione dalle “grandi orecchie” viene dipanato davanti agli occhi di un nuovo papà “adottato” da una famiglia multietnica.

C’è la magia del Natale, c’è la magia delle storie Disney, ma filtrate dalla retorica buonista e zuccherosa tipiche delle festività. Al suo posto c’è inclusione, tolleranza e speranza nel futuro. Che la magia abbia inizio.

 

L’indimenticabile emozione del primo Natale nello spot di John Lewis & Partners

Il gigante del retail britannico ci ha ormai abituato a spot di Natale meravigliosi, e anche quest’anno ha colpito nel segno: il commercial di due minuti è un omaggio alle storie di fantascienza e romantiche per ragazzi, che ha come punti di riferimento Steven Spielberg e il più recente Stranger Things. 

Lo spot, emozionale e commovente, ci mostra il Natale con gli occhi di una ragazza aliena, come se fosse anche il nostro “primo”: la bellezza innocua delle luci, i dolci e i maglioni. Un Natale più umano, anche se c’è un’astronave da riparare di mezzo.

 

La gentilezza che salverà il mondo nello spot di Natale di Amazon

Quando ci troviamo in una società complessa, dominata dalla paura di essere vicini agli altri a causa di un male invisibile che sta mettendo in crisi il pianeta intero, allora piccoli gesti possono dare sollievo a chi ci sta accanto, anche se sono perfetti sconosciuti.

Nello spot di Natale 2021 di Amazon, un semplice atto di gentilezza di una donna verso la sua vicina di casa, una giovane ansiosa che fa fatica a ritrovare la convivialità, diventa quindi il regalo migliore possibile, grazie ovviamente al servizio di consegne a domicilio.

 

Per la campagna natalizia di Etsy, un regalo non è soltanto un regalo 

Nella sua campagna pubblicitaria di Natale, Etsy, la piattaforma che permette agli artigiani di commercializzare i propri lavori, invita a dare più valore al semplice regalo. “Give more than a gift” mostra infatti come con da un dono si possano generare esperienze molto più profonde, costruire nuovi rapporti sociali e migliorare nella crescita personale.

In uno dei 6 commercial, The Tradition, un piccolo gesto regala ad una donna anziana rimasta sola a Natale, un momento indimenticabile di amicizia.

 

Lo spot di Natale 2021 di Macy’s celebra la fiducia in noi stessi

Splendido corto in animazione stop motion per la catena di negozi americana, che con una fiaba dal sapore molto tradizionale, mette in scena l’amicizia che fa nascere la fiducia in noi stessi, quando abbiamo paura e non crediamo di farcela.

Una giovane renna di Babbo Natale che ha paura di volare rischia di mandare a monte la consegna dei regali, ma quando si autoconvince di poterlo fare, la magia prende vita e così, la favola a lieto fine della renna Tiptoe infonde coraggio ad una bambina che deve prendere un aereo. Ispirazionale (seppur molto simile allo spot di Natale 2020 di Pan di Stelle, firmato dall’agenzia Armando Testa).

 

Impegno sociale per il commercial di Natale di Vodafone UK

Ognuno di noi può diventare Babbo Natale, e dare gioia a chi ne ha più bisogno. Per la campagna di Natale 2021, “Give the gift of connection”, la compagnia telefonica ha pensato di invitare i propri utenti a donare nei punti vendita i loro vecchi device. 

In questo modo Vodafone potrà rigenerarli e consegnarli, insieme ad una sim dati carica, ai 1.5 milioni di persone che non possono permettersi una connessione. 

Per un Natale più vicini agli altri, e più connessi.

 

Alla ricerca della guarigione nel consueto spot di fine anno di Google

Non esattamente uno spot di Natale, ma meritevole di entrare in rassegna per la spinta emotiva che crea: una sorta di riepilogo di fine anno che però fa leva su un sentimento universale in un momento in cui tipicamente “si tirano le somme”.

Anche quest’anno l’azienda di Mountain View ci narra i trend più ricercati dagli utenti, attraverso una chiave fortemente emozionale. Lo spot racconta che nel 2021 le persone hanno cercato “come guarire”: da una malattia, da un trauma, da una condizione sfortunata. Rispetto al 2020, dove la parola più ricercata era “perché”, nel 2021 lo sbigottimento per l’arrivo inatteso degli eventi catastrofici che hanno segnato l’anno scorso lascia invece spazio al desiderio di riprendersi, di uscire fuori da un brutto momento, guarire. Uno storytelling poderoso reso in modo davvero impeccabile.

 

L’unione fa la forza: il nuovo spot di Natale di Coca Cola

Vera e propria istituzione del Natale, non poteva mancare nella nostra lista l’azienda di bevande più famosa al mondo.

Anche in questo caso, il valore della condivisione e del contatto umano vince sulla solitudine e l’isolamento. Un messaggio che ha ancora più significato durante questi ultimi due anni.

Non resta altro da dire che: enjoy Coca Cola. Together.

 

L’amore per il Natale supera ogni limite: Posten e lo spot a favore dei diritti gay

Uno short movie di quasi 4 minuti per raccontare i giorni di Natale del protagonista, Harry, nel corso di diversi anni, sin da quando incontrò per caso Babbo Natale nel suo soggiorno…e si innamorò. 

Una storia d’amore con lieto fine, che ci ricorda come 50 anni fa la Norvegia votò per cancellare il reato di omosessualità.

La compagnia di spedizioni nazionali Posten celebra questa ricorrenza con un commercial davvero emozionante, che si fa carico di un messaggio di grande impatto sociale dietro una favola di Natale scritta e diretta magistralmente.

 

E tu vorresti segnalarne altri? Faccelo sapere qui.

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Si è appena conclusa la 78esima edizione della Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia. La manifestazione è un trampolino di lancio estremamente importante, che coinvolge ogni anno migliaia di addetti ai lavori, non solo nel campo del Cinema.

Perché promuoversi durante il Festival del Cinema?

Sono infatti numerosi i brand che, approfittando dei riflettori accesi sul Festival del Cinema di Venezia e dell’innegabile glamour della location in queste settimane, si contraddistinguono ogni anno per iniziative audaci e di grande valore.

Noi ne abbiamo scelto alcune, quelle per noi più curiose e di impatto.

Campari tra passato, intelligenza artificiale e impegno sociale

Quarto anno di partnership per il brand Campari, che quest’anno ha inaugurato due spazi esclusivi all’insegna dell’incontro tra creatività e passione: Campari Lounge e Campari Boat-In Cinema, due concept space ricchi di eventi e workshop. L’installazione del Boat-in Cinema, in particolare poi, è stato davvero colossale: un vero e proprio cinema galleggiante, inserito nel prestigioso complesso dell’Arsenale di Venezia.

Tra le altre proiezioni, da segnalare lo short movie Fellini Forward, dal progetto Campari Red Diaries 2021. Nato dalla innovativa collaborazione tra input umano e intelligenza artificiale, il cortometraggio trae ispirazione dalla vita di Federico Fellini e ci offre un racconto metaforico dell’esordio e dell’evoluzione del Maestro nel mondo del cinema fino alle opere più celebri. Molto interessante anche il dietro le quinte dell’opera, su come abbiano lavorato insieme AI, machine learning e creativi “umani”.

Ma l’apporto di Campari alla 78esima edizione del Festival non termina qui: di fondamentale importanza l’hashtag #PerIlCinema lanciato nel 2020 dal brand in collaborazione con QMI – società attiva nell’intertainment. L’iniziativa è nata nel pieno della pandemia del 2020 e cerca di dare una voce a tutti i lavoratori del mondo del cinema, per rilanciare un settore così duramente colpito dal Covid-19.

Il brindisi inclusivo di Moet & Chandon

Ha compiuto dieci anni la sponsorship tra la storica maison di champagne e la Biennale Cinema, una lunga liaison tra il mondo delle arti e dello spettacolo, con Moët & Chandon che è tornata al Lido con un progetto di brand activism in collaborazione con Diversity per promuovere la cultura dell’inclusione, “Toast for a Cause”.

L’iniziativa ha toccato tutti i più prestigiosi appuntamenti internazionali di cui il brand è partner, e ha arricchito l’allure dei grandi eventi firmati Moët & Chandon di una visione fortemente concreta e radicata nel momento storico.

Da quest’anno, infatti, Diversity si occuperà di integrare il prezioso lavoro di ricerca già in corso da più di dieci anni sul fronte della rappresentazione inclusiva nei prodotti mediali, con un ulteriore approfondimento di analisi qualitativa sul linguaggio inclusivo nelle traduzioni e negli adattamenti da altri idiomi e sulla rappresentazione di voci diverse nel doppiaggio italiano.

Il premio per la sostenibilità di Green Cross Italia

Con l’inizio della Green Week, a Venezia verrà presentato anche il Green Drop Award, premio che da ormai dieci anni Green Cross Italia assegna ai film in gara per la migliore rappresentazione dell’ecologia e dello sviluppo sostenibile.

Quest’anno, in particolare, l’argomento al centro degli eventi è sentito come mai prima d’ora: la sostenibilità ambientale alla luce di ciò che è successo al mondo in questo anno e mezzo, un dibattito aperto che prepara alla Conferenza Mondiale dei Giovani sul Clima.

Una serie di incontri e workshop che invitano a riflettere e porsi domande sul futuro del nostro pianeta, e su cosa potremmo migliorare per fare in modo che il clima planetario non subisca dei cambiamenti irreversibili.

Disney e The Walking Dead: un giro in gondola di sola andata

Quest’anno sulla Laguna però non c’è stato solo attivismo da parte dei brand, ma anche goliardia e voglia di prendersi un po’ in giro. Come l’evento realizzato da Disney per promuovere la serie The Walking Dead: ispirandosi ai consueti “sbarchi” in gondola dei vip e delle star del Cinema, un gruppo di comparse truccate da zombie ha partecipato ad un giro turistico tra i canali sul tradizionale imbarcadero, e si è offerto agli obiettivi di fotografi e curiosi.

L’iniziativa nasce per ricordare a tutti che la prima parte della trilogia dell’undicesima e ultima stagione della serie è ora in streaming su Disney+, con un nuovo episodio disponibile ogni lunedì. Dopo lo sbarco, gli zombie hanno proseguito la loro invasione spostandosi in gondola tra i canali della laguna veneziana.

Le collezioni di Dolce&Gabbana, tra tradizione e digital

In occasione del Festival, ma senza essere legata ad esso, il celebre brand Dolce&Gabbana ha promosso una sfilata memorabile nel cuore di Venezia.

Un’iniziativa che celebra il made in Italy e le bellezze di Venezia: una delle sfilate più belle degli ultimi anni, incentrata proprio sull’amore del marchio nei confronti dell’Italia e della Laguna.

Un evento su invito ripreso dalle maggiori emittenti televisive e rimbalzato ovunque, persino trasmesso in streaming; un set esclusivo, Piazza San Marco e parte della Laguna, al quale hanno partecipato celebre modelle e ospiti internazionali.

Gli abiti spettacolari provengono da una collezione ispirata ai 1600 anni della città di Venezia: un omaggio all’amore per la maestria artigianale. Ispirate all’arte veneziana, le collezioni Alta Sartoria e Alta Moda hanno reso omaggio alla storia di Venezia e dei suoi illustri artisti, con cento abiti disegnati apposta per l’occasione, mentre le collezioni Alta Gioielleria hanno incantato i presenti con i bagliori dell’oro e delle gemme, preziosi e unici come la città.

Non solo: quest’anno la celebre maison di moda ha presentato la sua prima collezione NFT, Collezione Genesi, che trasferisce il suo amore per l’handmade, per la maestria artigianale e per l’esclusività nel mondo virtuale, erodendo i confini tra queste realtà.

Skate sulle acque del Lido grazie a Golden Goose

Non solo alta moda sul Lido, ma anche streetwear: il brand Golden Goose è tornato a Venezia per il suo 20esimo anniversario, dominando la laguna con l’emozionante skate show di Cory Juneau, fresco vincitore del bronzo alle Olimpiadi di Tokyo.

Per celebrare il proprio compleanno e i 1600 anni di Venezia, il marchio di scarpe sneakers ha celebrato le sue radici e i suoi valori, ritornando nella sua terra d’origine. Nelle giornate del Festival del Cinema di Venezia 2021, Cory Juneau e un gruppo selezionato della skate community si sono esibiti su una suggestiva chiatta galleggiante, al ritmo della musica della DJ internazionale Brina Knauss.

Ecco quindi che vi abbiamo raccontato alcune delle iniziative più belle e particolari attorno al Festival, che permettono ai brand di mostrarsi al mondo e investire in progetti che creino brand awareness tra i consumatori: una vetrina prestigiosa per farsi notare scendendo in campo con novità ed esperienze stimolanti, e per alimentare feedback su stampa nazionale e internazionale.

L'articolo I Brand più attivi e creativi al Festival del Cinema di Venezia proviene da Bobble Agency.

Sempre più realtà aziendali nel mondo del marketing si stanno attivando per sensibilizzare l’opinione pubblica rispetto alle attuali differenze di genere, e proporre azioni concrete per la loro risoluzione.

La diffusione di questa necessità non deriva solo dalla volontà di contrastare una rappresentazione stereotipata che per decenni è stata veicolata dai media, ma anche da una tangibile disparità fra donne e uomini relativa ad:

• aspetti retributivi
• opportunità lavorative
• attribuzione di ruoli

E come spesso accade, laddove non arrivano le iniziative politiche, ci pensano i brand a dare supporto a questo tema. Grazie alla loro comunicazione e ai numerosi movimenti attivisti, ad oggi il gender gap è sempre più sotto la luce dei riflettori.

I dati di una disparità sociale

Statisticamente, il lavoro da fare è ancora tanto, anche in Italia.

Lo dimostrano, ad esempio i dati Istat, dai quali emerge come, durante il 2020, il genere femminile sia stato quello più penalizzato all’interno del mondo del lavoro.

Rispetto agli uomini, infatti, un numero più alto di donne ha perso il posto di lavoro, ha smesso di cercare lavoro oppure è entrato nella categoria degli “inattivi”.

Pubblicità e gender gap

Questa disparità reale si è spesso consolidata sulle pagine e sugli schermi dei mass media. Se pensiamo ad esempio alle pubblicità di brand statunitensi a partire dagli anni ‘50, il ruolo della donna era spesso e volentieri subordinato a quello dell’uomo.

Nel presente, lo stereotipo della donna casalinga, dolce e servile non è totalmente scomparso, anche se è presente in misura minore rispetto al passato.

Si pensi ad esempio alla campagna natalizia di PANDORA del 2017 che menzionava, tra i potenziali regali da fare ad una donna, il ferro da stiro o il grembiule.

Oppure lo spot di Aptamil, azienda che produce latte per l’infanzia, e al ritratto che fa delle bambine, che giocano con le bambole e diventano ballerine, e dei bambini, che diventano invece ingegneri o astronauti. La professione e il ruolo dipendono dal genere: nell’immaginario, certi mestieri non sono accessibili al genere femminile.

Fortunatamente però, quando questi esempi riaffiorano vengono spesso criticati dal pubblico e le aziende stanno intercettando questa insofferenza dell’audience.

Un gruppo sempre più ampio di aziende “ad alto impatto sociale” sta infatti scegliendo di rivedere le loro politiche per rendere il loro ambiente più inclusivo e comunicare all’esterno questa loro attenzione.

Le campagne di marketing contro il gender gap

Negli ultimi anni, sono diverse le campagne pubblicitarie progettate dai brand per dimostrare la loro consapevolezza del problema, aiutare ad eliminare gli stereotipi di genere e denunciare le discriminazioni subite dalle donne. Tutte iniziative che fra le altre cose, favoriscono ad un miglioramento della brand image.

Ne abbiamo scelte alcune tra le più interessanti in Italia e non solo, nate negli ultimi anni.

Ikea: la parità nasce tra le mura domestiche

Il noto brand svedese di arredamento ha promosso, in occasione dell’8 Marzo, diversi post su Instagram accompagnati da un’infografica per promuovere un linguaggio più cooperativo tra le mura domestiche.

Puntando il dito contro una frase apparentemente innocua come “Posso aiutare?”, nella quale si sottintende che certe faccende di casa siano a totale appannaggio della donna, l’azienda intende promuovere una comunicazione equa che inviti alla cooperazione domestica.

Mediaworld e l’impegno nella diffusione delle materie Stem

In occasione della Giornata Mondiale delle Donna del 2021, MediaWorld ha sostenuto GirlsTech, iniziativa per la promozione della parità di genere attraverso eventi e attività didattiche, realizzata da Syx, associazione no-profit per la diffusione delle nuove tecnologie informatiche.

L’intento era quello di contribuire concretamente a colmare il gap di genere nella diffusione delle materie Stem.

L’iniziativa prevede quattro mesi di corsi online per un totale di 270 ore di formazione gratuita rivolta a giovani donne dai 7 ai 18 anni.

A questo interessante progetto formativo, l’azienda ha affiancato una campagna che celebrava le grandi pioniere del passato, esempio per le nuove generazioni e fonte di ispirazione per superare lo stereotipo che vorrebbe la donna a disagio con la tecnologia.

Equità e condivisione di responsabilità a casa per Indesit

Dal 2017 Indesit ha lanciato la campagna “Do it together“, con una serie di spot (l’ultimo è del 2021) incentrati sulla divisione dei compiti e delle faccende domestiche tra membri della famiglia, con l’intento di abbattere i luoghi comuni che vorrebbero la donna come unica responsabile della casa.

L’intento è quello di ribaltare provocatoriamente gli stereotipi di genere.

In questo modo l’azienda invita alla condivisione, che diventa facile grazie agli elettrodomestici Indesit, e incoraggia le famiglie a cooperare e dividere equamente le faccende domestiche in modo tale da avere tempo per ciò che conta veramente, ossia lo stare in famiglia.

Coop e le iniziative contro il Gender Gap

La Coop, lanciando la campagna “Close the Gap- riduciamo le differenze”, ha cominciato un percorso di comunicazione interno all’azienda, nel rapporto con i fornitori e nella presa di posizione pubblica.

Per l’aspetto aziendale, il brand si impegna da tempo nell’equilibrare certi asset come assunzioni e ruoli, e allo stesso tempo istituisce corsi previsti per dirigenti, incentivi e un premio annuale alle imprese che faranno meglio nel promuovere la parità.

Esternamente, come prima azione concreta nel 2021 la Coop si è fatta portavoce del rilancio della petizione “Stop Tampon Tax! Il ciclo non è un lusso” sulla piattaforma Change.org, promossa dall’associazione “Onde Rosa” per tagliare l’Iva sugli assorbenti.

Chime for Change di Gucci a sostegno dell’uguaglianza di genere

Chime for Change è la piattaforma con la quale Gucci è riuscita a sostenere oltre 425 progetti non-profit e aiutare, così, oltre 570.000 donne e ragazze in tutto il mondo.

Grazie a diversi partner globali, il progetto si rinnova continuamente e coglie l’opportunità di raccontare tante sfumature del problema del gender gap.

Mattel, il progetto Barbie

In maniera assolutamente organica, dal 1960 Mattel, con Barbie, cerca di veicolare l’importante ideale che la donna, al pari dell’uomo, può fare carriera in ogni tipo di professione e ambire anche a quelle posizioni lavorative che vengono comunemente associate agli uomini.

A sostegno di questo progetto ambizioso, nel 1985 per la prima campagna pubblicitaria delle famose bambole, Mattel ha ideato una canzone di sottofondo allo spot che recitava: “We girls, can do anything, right Barbie?”.

Nel 2019 l’azienda ha lanciato Dream Gap, un’iniziativa a sostegno di oltre 7000 ragazze in tutto il mondo per aiutarle a superare le barriere che ostacolano il loro illimitato potenziale.

Siamo sicuri che queste e altre campagne future contribuiranno a superare gli stereotipi verso un progresso della società, ma la strada è ancora in salita. L’importante però è non smettere mai di seguirla.

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Dopo un anno di incertezze, molte aziende si sono tuffate nel 2021 con entusiasmo per rivisitare la propria visual identity, portando avanti una strategia di re-branding.

L’importanza del re-branding

Fare rebranding può infatti rappresentare una potente strategia purché studiata e applicata correttamente al sistema identitario del brand in riferimento. E non mancano esempi eccellenti, dai quali imparare e prendere nota. Ne abbiamo selezionati alcuni, tra nazionali e internazionali, a nostro avviso degni di menzione.

Il re-branding storico di Pfizer

L’azienda Pfizer si è consolidata come una delle aziende più famose al mondo grazie al vaccino anti Covid-19.

La casa farmaceutica ha svelato il restyling della corporate identity (il primo in 70 anni) che prevede un nuovo logo, una palette di colori semplificata, e un nuovo simbolo. La pillola blu è stata sostituita da una doppia elica che rappresenta il DNA aziendale, ma anche l’impegno alla ricerca. Il progetto era iniziato due anni fa, ma a causa del Covid-19 e della ricerca per il vaccino era stato sospeso.

Nei primi giorni del 2021, l’azienda ha svelato il rebranding del logo affidato allo Studio Team di Brooklyn. Cosa ne pensate?

Burger King e il re-branding retrò

Il 2021 è cominciato con l’annuncio del rebranding per Burger King, progettato da Jones Knowles Ritchie con sede a New York (ne avevamo parlato qui).

L’obiettivo era donare al brand un’immagine più accattivante e golosa, cercando di coniugare il gusto contemporaneo a quello più tradizionale: da qui la scelta di questo stile un po’ retrò della strategia.

Oltre a rivedere la propria visual identity, Burger King ha cominciato a portare avanti iniziative per migliorare i suoi servizi: rimozione di coloranti alimentari, aromi e conservanti, e altre sostanze artificiali. Un impegno per la sostenibilità ambientale che ha lo scopo di aumentare la reputation della multinazionale.

Dal 1999 il brand non ha subito modifiche, ma nel 2021 è chiara l’intenzione di recuperare il logo del 1994 cercando di rendere l’esperienza del consumatore più moderna e affine al mondo digitale.

Il re-branding futuristico di Dacia

A giugno il gruppo Renault ha presentato la nuova brand identity di una delle sue controllate più celebri e amate in tutto il mondo: Dacia.

L’azienda, che all’interno del gruppo francese si posiziona idealmente sul mercato low-budget, è da diverse settimane al centro di una grandissima operazione di marketing, che si concluderà entro la seconda metà del 2022, con l’obiettivo di accrescere il prestigio del marchio agli occhi del pubblico motoristico.

Il nuovo logo, che si distanzia completamente da quello precedente, sia nello schema colori che nel posizionamento spaziale degli elementi, si presenta come deciso e futuristico, dai tratti che ricordano vagamente i vecchi loghi dei videogames arcade.

Per il momento il nuovo pittogramma è apparso solo sui social dell’azienda: secondo il calendario, infatti, decorerà le facciate dei concessionari nel corso della prima metà del prossimo anno, e debutterà ufficialmente sui veicoli del gruppo non prima della fine del 2022.

Il re-branding strategico di Mediaset Infinity

Dall’inizio dell’anno il servizio di streaming di proprietà del gruppo Mediaset ha subito tre re-branding. Dopo l’avvio del servizio a pagamento Infinity+, dedicato agli appassionati di film e serie tv, il gruppo ha deciso per una fusione con la già esistente app Mediaset Play, per dare vita innanzitutto al marchio Mediaset Play Infinity, rebrandizzato infine come solo Mediaset Infinity.

La strategia solo apparentemente confusionaria potrebbe essere un trampolino di lancio strategico per la prossima stagione di Champions League, di cui il colosso Mediaset detiene i diritti.

 Il rebranding tecnologico di Peroni

Peroni, lo storico birrificio romano, festeggia i suoi 175 anni con un radicale cambio di look e una nuova campagna di marketing digitale.

Il vecchio logo con lo storico scudo “decorato” da spighe di malto lascia ora spazio ad un più anonimo ovale rosso, che fa da cornice allo storico pittogramma di Peroni, invariato. L’etichetta sul collo della bottiglia ora riporta un codice QR, un link per tracciare ogni singolo passaggio del malto utilizzato per produrre una delle birre più amate dagli italiani.

Un fortunato rebranding tecnologico per Peroni, che cede il passo alla modernità pur non dimenticando le proprie radici.

La maturazione nel re-branding di Expedia

Expedia, leader mondiale da oltre 25 anni nel settore dei viaggi, ha optato per un rebranding minimale ma sorprendentemente efficace.

Il team di creativi interno all’azienda ha eseguito leggere modifiche sia all’emblema, l’aeroplano in decollo, sia al logotipo: il velivolo dorato, sempre racchiuso all’interno di un cerchio blu, appare più ruotato verso l’alto, mentre il font del nome del brand è stato alleggerito per facilitarne la lettura e la riconoscibilità. Anche il classico colore blu corporate è stato rivisto parzialmente, presentandosi ora in una tonalità più scura.

Parallelamente al logo, l’azienda ha presentato anche un nuovo payoff: “It matters who you travel with” (“Importa con chi viaggi”).

Un re-branding semplice ma diretto ed efficace, che mira a rappresentare perfettamente l’epoca della “maturità” di questa storica azienda. Expedia non si pone più come mero fornitore di servizi nei confronti del cliente, bensì come advisor e garante dei più alti standard qualitativi, e questa nuova visual identity ne sottolinea ottimamente l’intento.

Come abbiamo visto, alcune scelte di re-branding sono state molto coraggiose, altre hanno fatto i conti con la contemporaneità e il sopravvento del digitale. Quel che è certo è che queste iniziative sono sempre molto interessanti e significative per leggere gli andamenti e i trend in fatto di marketing e comunicazione.

E a voi qual è piaciuto di più?

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Un settore in forte crisi da un lato, il turismo italiano, e una grande opportunità dall’altra, le vacanze estive. Questi due fattori hanno costituito le premesse per campagne pubblicitarie interessanti e talvolta innovative.

Le motivazioni che hanno spinto queste iniziative di marketing nascono da una contingenza irripetibile, legata al cambiamento drastico delle abitudini vacanziere degli italiani, “invitati” a scegliere vacanze di prossimità a causa della pandemia.

Il risultato è appunto quello di investimenti in campagne pubblicitarie che creino interesse e che valorizzino un brand, il proprio territorio regionale, in modo originale e coinvolgente.

Con questo articolo te ne mostriamo alcune, secondo noi le più interessanti e creative.

La pubblicità territoriale segna il 2021

L’occasione è praticamente irripetibile e senza precedenti: secondo un’indagine di Altroconsumo, il 91% degli intervistati non varcherà i confini nazionali e passerà le ferie in Italia.

Questo contesto ha portato i territori e le istituzioni a ricercare un posizionamento e un ritorno positivo attraverso incentivi, messa in sicurezza massiccia delle strutture ricettive e audaci campagne di marketing territoriale.

Non è più tempo di solo turismo passivo, e il mercato va rivalorizzato con le armi della comunicazione pubblicitaria, meglio se creativa.

La Regione Liguria e gli spot citazionisti

Proprio come ha fatto la Regione Liguria, con la campagna “La mia Liguria“, una serie di minispot dal tono divertente e sarcastico firmati da Fausto Brizzi, nei quali si gioca sui luoghi comuni della Regione. L’obiettivo creativo viene centrato appieno: il format, che punta alla sottrazione non mostrando immagini evocative ed emozionali delle bellezze naturali e artistiche della Liguria, coglie il punto con ironia. Inoltre, risultano funzionali anche le citazioni di claim celebri nell’immaginario comune italiano come “Liguria. Di tutto, di più” o “Liguria. La più amata dagli italiani” o “Dove c’è Liguria c’è casa”.

Abbuffarsi di bellezza nelle pubblicità dell’Emilia Romagna

Le Regione Emilia Romagna con la campagna di spot #inEmiliaRomagna si tuffa invece nella maestosità e nell’opulenza delle bellezze della sua regione, dalla tavola fino ai palazzi, musei e teatri, portandosi dietro il rischio di un testimonial “ingombrante” come Stefano Accorsi.

Il risultato invece è di fortissimo impatto: le immagini di piatti succulenti e splendori architettonici che si rincorrono, accompagnati dalla voce e il volto di Accorsi, creano un effetto quasi stordente, come se ci stessimo abbuffando di bellezza.

Il messaggio è forte è chiaro, e la campagna si rivela davvero incisiva e riuscita.

Lo spot della Regione Puglia: l’amore attraverso gli occhi di un bambino

“Una storia d’amore”. Non è solo il soggetto dello spot-cortometraggio per pubblicizzare le bellezze della Puglia, ma è anche il nome della campagna vera e propria. Attraverso gli occhi del protagonista, un bambino turista innamorato, scopriamo le meraviglie architettoniche e culinarie di questa regione.

L’obiettivo è splendidamente riuscito grazie ad un approccio maturo del contenuto, una storia che guarda più alle commedie internazionali che al manierismo che spesso accompagna queste realizzazioni.

Il marketing autoironico della Regione Umbria

Nonostante sia il cuore di Italia, ricco di Storia, bellezze naturali e non solo, all’Umbria si imputa sempre di non avere quella caratteristica che in un Paese come l’Italia fa esplodere il business del turismo: lo sbocco sul mare.

Su questo spunto gli spot pubblicitari della Regione Umbria giocano tutta la campagna “Il Mare dell’Umbria”, con un piglio autoironico che ribalta completamente il “difetto” per riposizionare il brand in modo innovativo.

Il mare dell’Umbria diventa così un mare metaforico, che non ha niente da invidiare a quello che bagna altri lidi, e si trasforma in “mare” di esperienze, sfumature, emozioni e storie: paesaggi mozzafiato e vestigia storiche dal valore planetario.

Creatività al servizio delle meraviglie d’Italia

Questi e altri esempi di campagne pubblicitarie hanno segnato i primi mesi dell’anno, e l’augurio è quello che sempre maggiore creatività possa contraddistinguere le prossime iniziative di marketing per la valorizzazione delle nostre Regioni.

L’occasione storica sembra davvero aver segnato i tempi, e se è vero che non vediamo l’ora di andare in vacanza e scoprire le bellezze d’Italia, allora forse queste strategie hanno funzionato davvero bene.

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